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广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点,1999—2000年是学术研究的重要时间段。建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必然,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力。
国内广告与消费者研究30年
【摘 要】
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广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点,1999—2000年是学术研究的重要时间段。
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院
【出 处】
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北京工商大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2009年03期
【基金项目】
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北京市教委2008年社会科学计划面上项目(SM200810011005)
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