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20世纪60年代以来，企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注。70年代后，伴随着消费者保护运动的兴起，各国学术界对此问题高度重视，企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支。学术界对何谓企业营销道德、企业为何践行营销道德、企业营销道德的测评维度如何划分、企业营销道德决策的影响因素有哪些等基本问题进行了大量研究。本文系统梳理了国内外学术界对以上问题的研究现状及贡献，并指出了该领域未来的研究方向。