国内日益膨胀的体育消费使国际品牌自上世纪90年代就开始逐鹿中原，但是由于国内个人消费观念和消费能力的停滞不前，使得在阿迪达斯、耐克、锐步蜂拥进入我国市场多年以后，以李宁、安踏等为代表的国产品牌才开始觉醒。在专业体育服装市场，中、高端品牌榜首之争逐步显现耐克、阿迪达斯稳居高端．而在中端品牌市场，继“李宁”成功在香港上市后，安踏也以20亿元的年销售额紧紧相伴，在低端市场，各个品牌在以运动鞋占绝对主导地位的格局也在逐渐改变。目前在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，但产品技术含量较低，以来料加工为主，生产规模较小，还没有形成大规模自主开发的主导性体育产品。体育服务这一最具增长潜力的产品，有效供给明显不足。“2008年奥运会就在自家门口举行，这对中国的体育服装生产企业来说，确实是一次走上国际舞台的良机，但不知道有多少企业真正能走好这一步。”对此，国内许多专家表露出深深的忧虑。