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elm模型认为消费者的态度改变有两条路径:中枢路径和边缘路径.其实,在很多时候消费者没有对广告信息作很深入的加工,这时消费者往往处于一种低卷入状态.对这些'不认真的消费者',应采取必要的、相应的广告策略.
改变'不认真的消费者'态度的广告策略
【摘 要】
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elm模型认为消费者的态度改变有两条路径:中枢路径和边缘路径.其实,在很多时候消费者没有对广告信息作很深入的加工,这时消费者往往处于一种低卷入状态.对这些'不认真的
【机 构】
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福建师范大学传播学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2007年11期
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