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绿色营销是21世纪的主流营销模式，它的发展是政府、企业和消费者三方面博弈的结果。本文对绿色营销中的消费者的博弈、开展绿色营销的企业与不开展绿色营销的企业之间的博弈、开展绿色营销的企业与生产假冒绿色产品的企业之间的博弈以及政府与企业之间的博弈分别进行了分析，并在最后从政府、企业和消费者三个方面提出了积极推行绿色营销的措施。