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新闻策划是时代的产物，是新闻事业发展的必然，是新闻媒体竞争的需要。它可以使新闻单位在竞争中保持优势，有利于充分利用各种资源，有利于新闻主题更鲜明，有利于搞好深度报道。在新闻策划中，需要把握好两个“度”：一是宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。二是投入的代价要适度，策划带来的实际效益必须大于实际投入。