【摘 要】
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广告代理制发轫于西方,是一种委托代理的契约关系,而我国广告代理制的发展不仅继承着西方广告代理的交易机制和分工机制,也深受我国行政体制的影响,易产生委托代理失衡等弊端
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广告代理制发轫于西方,是一种委托代理的契约关系,而我国广告代理制的发展不仅继承着西方广告代理的交易机制和分工机制,也深受我国行政体制的影响,易产生委托代理失衡等弊端。然而在新一轮的技术浪潮的驱动下,市场意志被无限放大,新兴的广告交易业务模式——RTB(实时竞价)模式打破了传统广告公司的权威,解构了广告代理制中的分工机制和交易机制,即通过实时竞价的交易模式和单向代理的市场分工模式实现了我国广告产业中的委托代理关系的激励最优化。
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