【摘 要】
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消费者对手机产品的消费动机、消费需求在不断发生变化。消费者的手机购买行为表现出明显的功利主义或享乐主义的态度倾向。诺基亚手机产品的功利主义特征及消费者对手机产品
【基金项目】
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广东培正学院重点课题“基于心理因素的消费者行为与营销活动的有效性研究”的阶段性研究成果
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消费者对手机产品的消费动机、消费需求在不断发生变化。消费者的手机购买行为表现出明显的功利主义或享乐主义的态度倾向。诺基亚手机产品的功利主义特征及消费者对手机产品的功利主义消费选择,给诺基亚公司带来了辉煌的业绩;苹果iphone手机产品的享乐主义特征,则极大地迎合了消费者享乐主义态度倾向。消费者对手机产品消费的变化轨迹表明,企业应不断调整自己的营销战略,革新产品,适应甚至是引导市场需求,才能在竞争中立于不败之地。
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