近年来,互联网发展迅猛,网上零售应运而生,亚马逊、阿里巴巴、天猫、京东等网上交易平台日渐壮大,与此同时,随着社会经济的不断进步和消费者消费水平的提高,考虑到网上零售的成本相对较低,消费者可以方便的足不出户,在网上买到物美价廉的商品,所以网上消费日益普及。网上零售行业作为一个新兴行业,已经渐渐展示出了它的优势和生命力,正在飞速发展,越来越多的商品被放到了网上进行零售。但是,网上零售行业相比传统的零售行业固然有其优势,也存在一些劣势,同时,一些关于消费者行为的新问题也随之产生。要想使得网上零售行业的发展前景更为乐观,我们就要认真分析网上零售行业消费者的消费行为,解决消费者行为产生的问题。本文从中国的网上零售角度出发,对网上零售行业消费者的行为进行分析,并给予一些促进网上零售行业发展的建议。