滥用博览会之名

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  笔者近期曾参加过一知名农业博览会,展会现场竟然成了菜市场,采访参展商得知,这似乎成了每一届博览会的常态,而主办单位并没有明确禁止此举。和前来观展的市民聊天得知,他们抱着购物目的前来,而且听说这里有便宜的东西卖。似乎在民众意识中博览会和展销会并没有什么区别。某知名专家曾说过:“在中国,民众习惯把博览会变成展销会”。主办单位不禁止展览现场销售,公众开放日观众也大都抱有前来购物买便宜货品的需求,这种默契代表了一种趋势,尤其经历全球经济危机之后的今天。
  在某一礼品博览会上,参展商更是明确打出商品五折销售,现场销售丝毫没有躲闪的必要。而很多参展商前来抱着能签订单就签,签不了订单也要尽可能把货品售尽,甚至就是单纯为了销售参展。前来观展的观众,也大包小包扛着购得的物品满载而归。
  如今在会展业,各地展览馆鲜见有某某展销会,似乎几年时间我国会展业有了质的发展,展销会消失了,至少在各地知名会展中心消失了,替代的是某某博览会或者某某展览会。明明是展销会,却非要起个博览会或者展览会之名,尽管展会现场就像菜市场,而博览会、展览会之名赫然挂起。这种挂羊头卖狗肉,睁一只眼闭一只眼的做法代表了行业扭曲的发展现。
  展销会含义是指为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。而通常理解的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众展览会。一般认为博览会是高档次的,对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。由此可知,展销会更多的是一种宣传活动,存在于品牌塑造、产品的宣传,远远没有对社会,文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的博览会名气之响亮,地位之尊贵。这也许就是在我国,博览会被泛滥运用的缘故,挂的就是一个高档次,影响力巨大,即便展会规模很小,加上博览会之名似乎也就规模庞大、地位尊贵了。此种欺世盗名之伎俩,却赫然立足于业界,着实令人匪夷所思。
  而展销会在我国似乎早已成为销售假冒伪劣产品的代名词,这也加重了一些公司宁愿用博览会而地处展销会的意向。滥用博览会之名,把博览会办成展销会,或者明明是展销会非要以博览会自居,甚至为了凸现博览会之规范、高档,还要在展会现场挂个牌子美其名曰“禁止现场销售”,即便展览现场成了菜市场也无人问津、无人过问。
  不管是不是博览会而滥用博览会之名,这种欺世盗名的做法,并不利于行业健康发展,长久下去也会令民众对博览会失去信心,令博览会等同展销会一道成为办展秩序混乱、销售伪劣产品的场所。再则,视而不见即便制止但工作不到位,反而是种默许,更是滋生助长不规范化氛围,不利于行业规范化发展,影响参展效果。
  鲁迅先生说过,不在沉默中爆发就在沉默中灭亡。业界对此视而不见、见而不管、管而不力,带来的结果是可怕的。会展业是朝阳行业,然而有问题不去解决、不去规范化,难道在等待这一朝阳行业变成“邪阳”行业?
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