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对全世界学习和研究传播学的人来说,马歇尔@麦克卢汉( Herbert Marshall McLuhan, 1911- 1980)是一座绕不开的丰碑.他浩荡不羁的超前思想和全新的思维方式,使他看起来已成为启示现代传播学研究者们的先知;同时,他充满隐喻的晦涩文风和奇特的观察角度,又被许多人不屑地斥为稀奇古怪、一知半解的"科学神秘主义".为什么会出现这么极端的两种情况呢?这主要是因为麦氏反传统、反经验、非实证主义的研究方法和偏爱隐喻、典故的晦涩的叙事风格.这种研究方法和叙事风格与传统学术的期