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如今在广播界，CI（企业形象识别）已经成为共识，但传统CI包含的大多是形象识别、理念识别、行为识别，这对广播行业却缺少了一个重要元素，这就是声音。广播人的本行是声音，声音是广播的最基本的要素，声音最基本的功能就是传递信息，声音是信息的载体。关于广播和声音，有许多学科都涉及，诸如《播音学》《声音美学》《主持艺术》等，但这些学科大多研究的是如何利用声音更有效地传递信息。我们在这里要研究的是，如何用声音树立独特的广播形象。