【摘 要】
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大学生作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为.究其原因,大学生没有独立的经济来源,经济非独立性使其具有独特的消费行为特征[1],即自主消
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大学生作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为.究其原因,大学生没有独立的经济来源,经济非独立性使其具有独特的消费行为特征[1],即自主消费经验少,消费行为随意且易受时尚潮流的影响,不能理性地把握本钱与消费的价值等.鉴于此,对武汉市男女大学生消费行为进行调研与分析,剖析大学生的消费能力、消费行为和购买因素,有助于进一步分析大学生服装消费趋向,为服装生产企业设计大学生群体的服装类别提供资讯,并及时调整服装的供求风格及价格.
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