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媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器。运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力。本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因。
媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例
【摘 要】
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媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器。运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力。
【机 构】
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重庆工商大学文学与新闻学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2007年06期
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