随着人民生活水平不断提升，消费者对食品尤其是农产品的需求也逐渐呈现多样化和个性化的趋势；近年来，食品安全问题层出不穷，越来越多的人关注和重视食品安全，而农产品作为人们生活地必须品，自然成为人们关注的焦点。基于以上原因，农产品尤其生态农产品市场被认为是当前极具挖掘潜力的市场。随着国家加快促进农产品电子商务的发展规划，农产品将迎来新的发展机遇，《2014～2015中国农产品电子商务发展报告》指出，农产品电商成为图书、服装、3C之后的新热点，被视作电商皇冠，越来越多的企业和个人想借此机会分得农产品电商的一杯羹。本文将分析当前农产品电子商务模式发展的现状，研究中小型农产品电商企业的特点，探寻其如何在面临大型企业资源充分、强势进驻的压力下发展壮大，从而在市场竞争中赢得一席之地。