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改革开放以来,中国企业对市场营销的认识与利用虽然取得了很大的进步,但是在对营销内涵的把握上还存在许多模糊甚至是错误之处.企业更多地停留在一种离散型的营销认识框架中,即对营销是一种片段的、割裂的认识.造成这种营销现状的一个关键原因就是对企业营销结构缺乏一个科学的认识.在探究企业营销结构内涵与特征的基础上,提出了企业营销结构的构成模型并进行了详细分析,最后对中国企业加强营销结构建设提出了建议.