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1、市场定位不准。在计划经济时期。人们的思想受到严重的束缚。视野不开阔，了解不到体育与经济的关系。造成二者严重脱节。数年来只强调国家的投入，不注重自身的商业开发。对体育的消费也是仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次的消费。随着改革开放的深入和思想的进一步解放，人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业的同时，常不能完全摆脱几十年的惯性思维，以广阔的眼界迈开步子大干。