【摘 要】
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近年来,利用明星为产品代言广告的比例不断上升,且商业广告所占比重最大。随着大众媒体的发展,大部分商家为开拓商品知名度,提升购买率,明星代言成为最直接、迅速和有效的手
【机 构】
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厦门大学新闻传播学院,厦门大学公共事务学院
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近年来,利用明星为产品代言广告的比例不断上升,且商业广告所占比重最大。随着大众媒体的发展,大部分商家为开拓商品知名度,提升购买率,明星代言成为最直接、迅速和有效的手段。然而,明星广告营销是把双刃剑,巨大利润背后也隐藏着一定的风险。从社会学符号互动论的视角出发,明星广告营销模式的成功离不开对商业广告中的主体、对象、环境和目标这四个方面的详尽调查与分析,广告主在选择采用明星营销模式时应加以重视。
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