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电商直播的兴起带来了购物场景的变革,消费者的购物模式也发生巨变。根据艾媒咨询2019年第三季度中国在线直播行业发展专题研究报告,电商直播的目标消费人群以青年女性为主,她们空闲时间较多,重复购买率高。2019年淘宝、京东、拼多多等电商玩家频推直播带货,"双十一"当天淘宝直播带货成交达200亿,快手、抖音等短视频平台也相继加入,2019年被称为直播电商元年。