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经济社会的发展,生活节奏的加快,给快餐业的发展带来了巨大空间,中式快餐连锁企业由于其口味、品种及价格优势发展迅速,与西式快餐相比还有很大差距。在移动互联网时代,中式快餐连锁企业可用互联网思维进行营销模式创新进而取得持久竞争优势。通过分析中式快餐连锁企业的营销现状及互联网时代餐饮消费者购买行为的变化,在此基础上分析企业进行营销模式创新的必要性,最后提出适合中式快餐连锁企业的营销模式。