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与产品相比,区域体拥有更为复杂、多元的利益相关者群体,本文以长春为例,通过社交媒体数据挖掘和社交网络分析的方法,站在学生教育群体、区域形象治理者、源地企业品牌3个不同的群体视角,去探讨他们对于城市感知的维度和主题上的差异。研究发现:不同群体的城市感知和呈现图式存在显著差异;产业品牌与长春城市传播的连接度很弱;治理宣传是更高一级的概念范畴,统领不同群体的城市形象感知与传播。这为今后进一步深入探索区域形象塑造、提高区域传播效果提供了更为精细、深入的研究经验。