摘要：当前，随着互联网的普及应用，传统媒体的“霸主”地位受到前所未有的威胁。广播、电视、报纸等传媒形式不断变换，板块、内容不断翻新，传播速度力求更快……以此来应对网络媒体所带来的巨大挑战。目前而言，传统媒体的位置依然不可取代，为什么呢？最重要的因素就是它的公信力。
　　关键词：传统媒体 公信力 互联网
　　众所周知，从网上获得信息之后，绝大多数人第一时间未必相信，必然通过电视、广播、报纸这样具有权威和严肃性的传媒平台报道之后，才能确认。所以说，传统媒体最大的竞争力，还在于它无可匹敌的严肃性、真实性与公信力。那么如何提高传统媒体的公信力呢？下面笔者根据多年的一线记者工作经验，浅谈自己的一些想法。
　　一、建立一支作风优良的新闻工作队伍
　　我们知道，招聘新闻工作者的硬件条件除了语言文字功底扎实，就是要有敏感的新闻嗅觉，以及随机应变的能力，抢抓新闻的热情等，但是在所有硬件条件中，最为重要的就是要坚守马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观及以习总书记系列讲话精神，大力宣传、弘扬正能量。发好党的声音，发好时代的声音，发好中国的声音。加强新闻法制建设和管理，强化职业道德。“没有规矩，不成方圆”，脱离了法律约束的报道，就是脱缰的野马，无法健康正确地服务于我们的国家、我们的人民。而缺乏职业道德、一味追求猎奇搞怪，就如同烈马踏人，不仅是脱了缰，而且还伤了人，损害了新闻工作者的名誉，毁坏了传媒的公信力，阻碍了新闻事业的发展。所以应提倡严把新闻工作人员的入口关，将其道德修养、人生观、价值观、世界观的考核列为首要位置，坚持“德才兼备、以德为先”的用人导向。同时，应该大力开展爱国主义教育活动，新闻法律法规业务培训，国情省情学习活动，旨在提高新闻工作者道德素质、业务素质，使新闻报道准确、规范，这样才有利于传统媒体公信力的提升。
　　二、严把商业广告准入关，加强传媒行业自律意识
　　打开电视广播，广告铺天盖地，这是很多群众较为懊恼的事实。可是媒体要生存，没有利润怎么行？况且不为商业搭台，经济也无法唱好戏，这本也无可厚非。可是许多传媒平台为了获得利益，不惜铤而走险，播虚假广告，使群众经济上受了损失，感情上受到了伤害。这无疑辜负了群众的信任，严重损害了传媒公信力，与此同时，也降低了和互联网络争夺受众的竞争力。“如果电视广播说的都不可信，那我們还能相信谁？”这是很多传媒受众，尤其是许多老年人的困惑。所以要加大对传媒行业的监管力度和惩处力度，坚决杜绝虚假广告，坚决打击欺骗、误导消费者的行为。强化媒体自律意识，在电视台、广播电台、书刊、报社等内部设立专门监管部门，对商业广告准确性予以确认。比如可以到工商、消协等相关部门调查情况，不弄虚作假，不徇私情，切实保障消费者利益，努力维护新闻媒体的公信力。
　　三、保证新闻报道实事求是、公正客观，筑牢传媒公信力
　　实事求是、客观公正是新闻媒体的生命，任何时候要能做到“三贴近”，任何时候不戴有色眼镜看人、看社会，任何时候能准确分析、精准报道，这是新闻得以立住脚跟，并能增强传统媒体信任度的前提。传媒是党的喉舌，是国家的发声器，更是党和群众之间血肉联系的纽带和桥梁，所以，保证传统媒体的客观公正，是促进新闻事业顺利发展的重要因素。
　　除了上述几点因素外，在实际工作中，很多细节也影响着传统媒体的公信力，所以在任何时候，我们都要保持敬业心态、高度责任感和使命感，要积极发挥媒体作用，为国家和谐发展、长治久安做出积极贡献。
　　（作者简介：隋言，大学学历，吉林松原日报社，新闻记者）