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宝马进入中国16年,在中国市场始终保持着高端形象,凭借本身的品牌号召力对其负面新闻采取消极应对的态度。在这样的品牌战略下,宝马让大众产生"跋扈"的品牌联想,直接导致宝马在中国销量下滑。本文从宝马在中国的形象异化现象入手,探讨豪华型汽车在中国的品牌形象战略问题。
豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例
【摘 要】
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宝马进入中国16年,在中国市场始终保持着高端形象,凭借本身的品牌号召力对其负面新闻采取消极应对的态度。在这样的品牌战略下,宝马让大众产生"跋扈"的品牌联想,直接导致宝马
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2011年06期
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