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发展知识经济要求企业在营销观念、品牌发展、营销管理、营销组织形式和营销方法诸方面不断创新.适应市场营销环境变化、不断形成创新思路、推出创新措施是企业营销活动成功的关键.发展知识经济、加入世界贸易组织、国内市场竞争国际化是21世纪企业所面临的基本的营销环境、其中知识经济对企业活动的影响最大,以适应营销环境的变化.