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环境和资源问题是21世纪以来全球面，临的共同挑战。在党的十八大提出的生态文明的建设目标指导下，社会给予了绿色前所未有的高度关注。绿色营销在给传统企业提供了转型契机的同时，也给市场带来了大量的商机。本文通过对绿色营销发展历程的剖析，结合我国发展实际，对绿色营销的内涵做了进一步的探索，从企业、社会以及自然环境三个方面论述了我国企业进行绿色营销的必要性。