8月9日，位于北京航空航天大学体育馆的北京奥运会举重赛场上，中国名将陈燮霞以总成绩212公斤轻松折桂，为中国代表团摘得本届奥运会的首枚金牌，这将中国人的奥运热情推向又一个高潮。这枚金牌带给了人们意外的惊喜，而更为惊喜的是上汽通用五菱行政兼公关关系总监蔡娅囡和她的同事们，因为他们赞助了此届奥运会的国家举重队。
　　“当中国举重选手陈燮霞获得此届奥运会首金的时候，我们的心情也和全国人民一样，非常激动，为合作伙伴取得的成绩感到由衷的高兴。”蔡娅囡告诉记者，“当然，中国国家举重队获得首金，这会让外界对举重项目关注得更多，这对上汽通用五菱也是好事。不过，这更多属于意外之喜，不在我们当初选择与中国国家举重队合作的重点考虑之内。”
　　
　　“选择赞助举重队契合我们企业精神”
　　
　　奥运会骄人的战绩提升了举重队的美誉度和知名度，作为举重项目的赞助者，上汽通用五菱也受到了广泛关注。
　　上汽通用五菱是幸运的，但幸运的降临也是和自身前期的慎重决策分不开的。出于怎样的考虑，上汽通用五菱作出了赞助国家举重队的决策呢?
　　细心的人可能注意到，上汽通用五菱的车标由五个鲜红的菱形组成，形似鲲鹏展翅、雄鹰翱翔，有腾举之势，象征着上汽通用五菱不断发展的事业以及其坚实的实力。这恰恰和举重队员的形象很相似。这是不是五菱赞助国家举重队的一个原因呢?
　　对此，蔡娅囡告诉记者，中国举重队在赛场之外一直十分低调，却历来是体育大赛中的夺金大户。中国举重队沉稳、扎实、务实，这种形象与上汽通用五菱的企业精神存在很多契合之处。上汽通用五菱作为国内领先的微车品牌，销量稳居国内微车行业领先地位。
　　“同样是成绩斐然，同样是低调务实，上汽通用五菱与国家举重队签约合作，正是看中了双方精神内涵上的高度契合。”蔡娅囡说。
　　另外，上汽通用五菱选择举重队这类非热门项目也是出于性价比的考虑。像一些热门运动队，在成为众多商家争夺的市场资源之后，除了赞助费用水涨船高，体育总局对这些队伍的管理也更加严格，因为他们背负夺金任务。因此，配合企业的商业宣传工作也如蜻蜓点水，难以让人过目不忘。
　　相比而言，稍显冷清但很具夺金实力的项目却为商家提供了更多的宣传空间，可以成为“后奥运营销”很好的切入点。
　　
　　借奥运提升五菱品牌形象
　　
　　某知名网络媒体做了一个车企奥运营销“六宗最”的评选，上汽通用五菱被评为最公益企业。上汽通用五菱赞助国家举重队，捐赠五菱之光服务奥运，捐赠大微客五菱荣光服务奥帆赛，开展网络签名活动，为国家举重队加油，在举重选手家乡建立博爱卫生站。另外，上汽通用五菱为国家举重队提供了必要的训练经费。
　　相关负责人表示合作费用不便透露，但可以肯定的是费用不菲。可以说，上汽通用五菱在奥运营销的前期投入力度是巨大的，那么赞助国家举重队能为上汽通用五菱带来什么?
　　上汽通用五菱与国家举重队签署了两年的合约，战略合作本身包括了举重队员整体形象的使用权。对于上汽通用五菱品牌来讲，更看中的是举重队的精神内涵与五菱品牌的契合度，而非举重选手个人。
　　据介绍，与追求短期的销量上升相比，上汽通用五菱更加注重自身品牌的建设，希望通过与举重队的合作来提升上汽通用五菱品牌的形象，巩固市场领先地位，使消费者在看到五菱汽车品牌时联想到坚忍不拔、勇于拼搏、不断突破自我的精神。同时，举重队身上的奥运精神也鼓舞着全体五菱人。