【摘 要】
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本文借用传播仪式观的研究路径,将房地产广告作为一种文化的仪式,以具有较高的社会认可度的仪式作为研究对象,力图阐释人们在房地产广告这种文化仪式中,分享了怎样的共同意义
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本文借用传播仪式观的研究路径,将房地产广告作为一种文化的仪式,以具有较高的社会认可度的仪式作为研究对象,力图阐释人们在房地产广告这种文化仪式中,分享了怎样的共同意义和价值信仰,考察了其在意义共享的基础上对社会现实的表征和维系。本文采用内容分析的方法,以1996-2008年"‘广州日报杯’华文报纸优秀广告奖"中的"房地产"类别获奖广告为研究对象,从仪式的幕布、仪式的道具、仪式的进程以及仪式核心意义四个角度着手,对房地产广告从色彩、元素符号、生活方式和文化价值这四个方面予以分析,完成了仪式观对房地产广告的观照。
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