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传统市场中,法律和信用机制是维持市场秩序的两种基本手段,二者之间相互影响,存在替代效应。为了消除信息不对称对电子商务市场的不利影响,电子商务运营商以第三方信用中介的身份为电子商务市场建立起了信用机制和管制措施。本文以两种不同性质的商品为研究对象,使用逐步回归法对有可能对它们的销售量造成影响的各个因素进行了分析,得到了两个不同的回归方程。通过对这两种不同管制条件下信用机制的作用效果进行对比,发现了电子商务市场中管制措施和信用机制之间存在的替代效应。