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在《理解媒介》中,麦克卢汉提出了“媒介即讯息”和“媒介是人的延伸”的观念.他认为,作为内容的讯息并不重要,相反倒是传播讯息的方式即媒介手段才是最重要的.而技术作为一种应用型工具不可缺少的支撑环节,俨然在媒介生产中发挥着越来越重要的作用,而正是其这种重要的地位对新闻专业主义造成了强烈的冲击.