论文部分内容阅读
尽管国际金融危机还在西方及全球蔓延，也开始对卫星电视业带来某些影响，但世界三大直播卫星电视运营商——英国BSkyB公司、美国Direc TV公司和DISH Network公司近期公布的财务报告显示：2009年首季，直播卫星电视，特别是高清直播卫视在英美市场上持续发展，三家公司的市场拓展依然取得了亮丽或不错的业绩。
英国天空广播公司迎来高清电视市场大发展
始于2008年下半年的国际金融危机对英国天空广播公司（BSkyB）的影响似乎不大，2009年首季，该公司继上一季度又迎来HDTV市场的大发展。公司本季度收入为39.96亿英镑，同比增长7％。与此同时，随着直播卫星电视，特别是高清电视市场的快速发展，公司还为英国及爱尔兰提供了750个新工作岗位。
根据2009年4月30日BSkyB公司公布的2008财年第3季（即2009年首季）财务报告，在2009年首季，Sky Digital系统在英国及爱尔兰的DTH电视订户增加8万户，至2009年3月31日，该系统订户总数已从2008年底923.8万户增加到931.8万户。
报告指出，2009年首季市场的成功拓展，主要得益于市场对内容丰富的HDTV节目服务需求的持续快速增长。而为了抓住市场的商机，公司在首季继续加强了对Sky HD服务及高清电视机顶盒Sky HD的市场营销，并加强了包括用户端安装的客户服务，从1月28日起还推出新订户可以付49英镑最低价购买一台Sky HD机顶盒的优惠活动；同时，公司进一步扩展了Sky HD节目阵容，增加了一些比其它付费电视平台内容更吸引观众的各类HDTV节目，从而吸引了更多的电视家庭成为Sky HD或Sky Digital系统订户。
报告称，在2009年首季，Sky HD服务的新订户为24.3万户，比2008年第4季创纪录的18.8万新订户又增加5.5万户，再创季度发展新订户的历史新高。而今年首季新增订户24.3万户，不仅超过2007年一年的新订户23.8万户，也约等于2008年新订户35.7万户的67%。至2009年3月31日，Sky HD服务在英国、爱尔兰拥有的家庭订户已超过100万户，达到102.2万户。与此同时，购置了带有可记录及存储用户最喜爱的数字电视节目功能的Sky机顶盒（包括Sky HD在内）的家庭用户，首季也大幅增加40.6万户，在3月底也创纪录地突破500万户，达到505.6万户，约占订户总数54%以及英国、爱尔兰家庭总数的1/5。
据介绍，作为英国第一个高清电视服务，Sky HD服务自2006年5月推出后，很快就成为欧洲最成功的HD节目服务，市场规模也持续快速扩展，订户不断增加，从2006年底18.4万户增加到2007年底42.2万户，2008年底又快速增加到7.79万户，2009年3月底又增加到102.2万户。目前，Sky HD的阵容已增加到33个HDTV频道，节目内容涵盖体育、电影、艺术、娱乐及纪录片等方面，包括了不少如Sky Movies、Sky Sports、Channel 4、Disney、MTV、BBC、Discovery、FX、Sky 1及National Geographic等名牌高清电视频道。因而，Sky HD用户现在可以每天选择收看400个小时或每月选择收看12000小时的高品质HDTV节目，获得前所未有的高画质、高音质的HDTV新体验及享受。分析家说，这对于大量的好莱坞电影发烧友和各类已于发烧友来说，Sky HD服务显然是他们无法拒绝的选择。
美国Direc TV公司订户超过1800万户
卫星高清电视革命使Direc TV公司在美国金融危机的袭击中仍然能保持其快速的市场拓展。根据2009年5月7日该公司公布的财务报告，由于市场对HDTV服务以及购置数字卫星机顶盒需求的高成长，在2009年首季，Direc TV公司直播卫星电视系统增加了46万新订户，创下了公司季度发展新订户的新记录。今年首季发展了46万新订户，不仅比2008年第4季30.1万新订户多了近16万户，而且等于2008年全年79万新订户的58%，如此快的市场拓展，显示了Direc TV公司卫星高清革命的成功。至2009年3月31日，Direc TV公司系统订户总数已从2008年底1762.1万户增加到1808.1万户，继续保持为美国乃至全球拥有最多订户的直播卫星电视公司。公司本季度收入为43亿美元，比去年同期增长6%。
在2009年首季，Direc TV公司为订户提供的国家HDTV节目服务仍为130个频道，而本地HDTV服务，从2008年底116个市场、可覆盖87%美国点是家庭。不过，在4、5月间，该公司又在7个新市场推出本地HDTV服务。截至2009年5月31日，Direc TV公司提供的国家HDTV仍为130个频道，而本地HDTV服务已扩展到126个市场、可覆盖89%美国电视家庭。
美国DISH Network公司成为最多的HDTV服务供应商
美国金融危机对直播卫星电视市场的影响大概从DISH Network公司近期订户发展的缓慢乃至小幅减少可得以体现。据5月11日该公司公布的2009年首季财物报告，在今年首季，DISH Network直播卫星电视系统订户再次减少9.4万户。至2009年3月31日，该系统订户总数已从2008年底1367.8万户减少到1358.4万户。这是自2008年第2季以来，DISH Network公司连续4个季度出现订户总数的下降。在2008年第1～4季，该公司发展新订户为3.5万户、－2.5万户、－1万户和－10.2万户，全年订户减少10.2万户，不过，由于在HDTV节目扩容及市场推广等方面的努力，公司2009年首季收入仍比去年同期增长2.1％，为29.1亿美元。
为了提升在HDTV市场上的竞争力，DISH Network公司进入2009年以来加快了对国家HDTV节目阵容以及本地HDTV市场的扩展。至2009年3月底，该公司为订户提供的国家HDTV服务，已从2008年底114个频道增加到128个频道，而本地HDTV服务也从去年底84个市场、可覆盖76%美国电视家庭快速扩展到121个市场、可覆盖87%美国电视家庭，从而赶上及超过Direc TV公司同期所提供的HDTV服务。今年4、5月间，DISH Network公司又先后两次增加了BET、CMT、FX、SPEED等12个国家HDTV频道，并在9个新市场推出本地HDTV服务。截至5月31日，该公司提供的国家HDTV频道增加到140个；而本地HDTV服务已扩展到130个市场、可覆盖89%美国点是家庭，这两项HDTV服务均超过竞争对手Direc TV公司。
目前，DISH Network公司暂时取代Direc TV公司，已成为美国付费电视业内最多HDTV服务的供应商。
英国天空广播公司迎来高清电视市场大发展
始于2008年下半年的国际金融危机对英国天空广播公司（BSkyB）的影响似乎不大，2009年首季，该公司继上一季度又迎来HDTV市场的大发展。公司本季度收入为39.96亿英镑，同比增长7％。与此同时，随着直播卫星电视，特别是高清电视市场的快速发展，公司还为英国及爱尔兰提供了750个新工作岗位。
根据2009年4月30日BSkyB公司公布的2008财年第3季（即2009年首季）财务报告，在2009年首季，Sky Digital系统在英国及爱尔兰的DTH电视订户增加8万户，至2009年3月31日，该系统订户总数已从2008年底923.8万户增加到931.8万户。
报告指出，2009年首季市场的成功拓展，主要得益于市场对内容丰富的HDTV节目服务需求的持续快速增长。而为了抓住市场的商机，公司在首季继续加强了对Sky HD服务及高清电视机顶盒Sky HD的市场营销，并加强了包括用户端安装的客户服务，从1月28日起还推出新订户可以付49英镑最低价购买一台Sky HD机顶盒的优惠活动；同时，公司进一步扩展了Sky HD节目阵容，增加了一些比其它付费电视平台内容更吸引观众的各类HDTV节目，从而吸引了更多的电视家庭成为Sky HD或Sky Digital系统订户。
报告称，在2009年首季，Sky HD服务的新订户为24.3万户，比2008年第4季创纪录的18.8万新订户又增加5.5万户，再创季度发展新订户的历史新高。而今年首季新增订户24.3万户，不仅超过2007年一年的新订户23.8万户，也约等于2008年新订户35.7万户的67%。至2009年3月31日，Sky HD服务在英国、爱尔兰拥有的家庭订户已超过100万户，达到102.2万户。与此同时，购置了带有可记录及存储用户最喜爱的数字电视节目功能的Sky机顶盒（包括Sky HD在内）的家庭用户，首季也大幅增加40.6万户，在3月底也创纪录地突破500万户，达到505.6万户，约占订户总数54%以及英国、爱尔兰家庭总数的1/5。
据介绍，作为英国第一个高清电视服务，Sky HD服务自2006年5月推出后，很快就成为欧洲最成功的HD节目服务，市场规模也持续快速扩展，订户不断增加，从2006年底18.4万户增加到2007年底42.2万户，2008年底又快速增加到7.79万户，2009年3月底又增加到102.2万户。目前，Sky HD的阵容已增加到33个HDTV频道，节目内容涵盖体育、电影、艺术、娱乐及纪录片等方面，包括了不少如Sky Movies、Sky Sports、Channel 4、Disney、MTV、BBC、Discovery、FX、Sky 1及National Geographic等名牌高清电视频道。因而，Sky HD用户现在可以每天选择收看400个小时或每月选择收看12000小时的高品质HDTV节目，获得前所未有的高画质、高音质的HDTV新体验及享受。分析家说，这对于大量的好莱坞电影发烧友和各类已于发烧友来说，Sky HD服务显然是他们无法拒绝的选择。
美国Direc TV公司订户超过1800万户
卫星高清电视革命使Direc TV公司在美国金融危机的袭击中仍然能保持其快速的市场拓展。根据2009年5月7日该公司公布的财务报告，由于市场对HDTV服务以及购置数字卫星机顶盒需求的高成长，在2009年首季，Direc TV公司直播卫星电视系统增加了46万新订户，创下了公司季度发展新订户的新记录。今年首季发展了46万新订户，不仅比2008年第4季30.1万新订户多了近16万户，而且等于2008年全年79万新订户的58%，如此快的市场拓展，显示了Direc TV公司卫星高清革命的成功。至2009年3月31日，Direc TV公司系统订户总数已从2008年底1762.1万户增加到1808.1万户，继续保持为美国乃至全球拥有最多订户的直播卫星电视公司。公司本季度收入为43亿美元，比去年同期增长6%。
在2009年首季，Direc TV公司为订户提供的国家HDTV节目服务仍为130个频道，而本地HDTV服务，从2008年底116个市场、可覆盖87%美国点是家庭。不过，在4、5月间，该公司又在7个新市场推出本地HDTV服务。截至2009年5月31日，Direc TV公司提供的国家HDTV仍为130个频道，而本地HDTV服务已扩展到126个市场、可覆盖89%美国电视家庭。
美国DISH Network公司成为最多的HDTV服务供应商
美国金融危机对直播卫星电视市场的影响大概从DISH Network公司近期订户发展的缓慢乃至小幅减少可得以体现。据5月11日该公司公布的2009年首季财物报告，在今年首季，DISH Network直播卫星电视系统订户再次减少9.4万户。至2009年3月31日，该系统订户总数已从2008年底1367.8万户减少到1358.4万户。这是自2008年第2季以来，DISH Network公司连续4个季度出现订户总数的下降。在2008年第1～4季，该公司发展新订户为3.5万户、－2.5万户、－1万户和－10.2万户，全年订户减少10.2万户，不过，由于在HDTV节目扩容及市场推广等方面的努力，公司2009年首季收入仍比去年同期增长2.1％，为29.1亿美元。
为了提升在HDTV市场上的竞争力，DISH Network公司进入2009年以来加快了对国家HDTV节目阵容以及本地HDTV市场的扩展。至2009年3月底，该公司为订户提供的国家HDTV服务，已从2008年底114个频道增加到128个频道，而本地HDTV服务也从去年底84个市场、可覆盖76%美国电视家庭快速扩展到121个市场、可覆盖87%美国电视家庭，从而赶上及超过Direc TV公司同期所提供的HDTV服务。今年4、5月间，DISH Network公司又先后两次增加了BET、CMT、FX、SPEED等12个国家HDTV频道，并在9个新市场推出本地HDTV服务。截至5月31日，该公司提供的国家HDTV频道增加到140个；而本地HDTV服务已扩展到130个市场、可覆盖89%美国点是家庭，这两项HDTV服务均超过竞争对手Direc TV公司。
目前，DISH Network公司暂时取代Direc TV公司，已成为美国付费电视业内最多HDTV服务的供应商。