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现实出版活动中，往往有一种现象存在：硬性要素基本相同的出版单位，出书的规模和效益却大相迥异。有的出版单位每年出版一两百种图书，大多数都是有一定策划含量的双效书；有的出版单位虽然每年也有数百种图书问世，但相当部分是作者的包销书等合作出版类图书，很少能吸引读者购买和媒体关注；甚至出现同一位作者的同一本书在甲家出版单位卖得不温不火，在乙家出版单位却卖得声名鹊起。细究原因，主要是与出版单位的图书营销能力有关。