【摘 要】
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随着中国老龄人口数量逐渐增加,消费能力不断提高,品牌消费意识不断增强,老年人消费偏好问题受到了越来越多的重视,然而当前针对老年消费者品牌偏好的研究依然较少,并且缺乏
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“跨边界情境与边界设定对角色转变及消费行为的影响研究(项目批准号:71872140)”,“时间信息对消费者体验影响的研究:基于时间与体验的内在联系视角(项目批准号:71472142)”,“基于地点特征的消费者移动媒体偏好与使用行为研究:社会生态心理学的视角(项目批准号:71472141)”,“零售地点空间方位特征对零售地点体验及消费者行为的影响(项目批准号:71772141)”
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随着中国老龄人口数量逐渐增加,消费能力不断提高,品牌消费意识不断增强,老年人消费偏好问题受到了越来越多的重视,然而当前针对老年消费者品牌偏好的研究依然较少,并且缺乏对内在机制的深入探讨。基于此,本文聚焦于老年消费者的新产品购买决策这一具体情境,提出并检查了老年消费者的国产品牌偏好及其内在机制。实验结果表明:相比外国品牌身份,老年消费者对新产品的国产品牌身份的购买意向更高。其原因在于,在新产品的购买决策中,老年消费者感党自身能力下降、不能很好地应对世界变化,本体安全感因而受到威胁,致使其选择国产品牌以帮助自
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