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摘要：做好宣传思想工作，必须正确认识新形势，准确把握新要求，主动迎接新挑战，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
关键词：宣传思想工作；新变化；新要求
随着手机、互联网、微信、微博等新旧媒体广泛使用，信息的传播速度更快、信息量更大，再加上西方思想文化渗透、互联网舆论危机等不可预料的风险和挑战日益增多，引领社会思潮的任务更加紧迫，营造良好舆论氛围的任务更加繁重。做好宣传思想工作，必须正确认识新形势，准确把握新要求，主动迎接新挑战，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
一、正确认识三个方面的新变化
首先是意识形态领域出现了多元化的态势。除了主流的意识形态之外，多元意识形态的存在，宣传模式走向了大众化和通俗化。无论从宣传的风格上还是从宣传的形式上，都比较能够接近大家的认识的水平，比较能够接近不同的人群的理解水平。在宣传过程中，表达形式上更加注重普遍适用性。
其次当前面临机遇和挑战带来的新变化。越是深化改革、攻坚克难，就越要巩固壮大主流思想舆论，统一思想，凝聚力量，充分发挥“发动机”“助推器”作用，切实增强吸引力和凝聚力。
三是宣传环境和载体带来的新变化。互联网把世界变成“地球村”，宣传思想工作处在一个开放而多元的信息环境之中。在这样的形势下，宣传思想工作不仅是宣传教育部门的事情，也是整个党组织的事情，党的各项工作既是在做事情，也是在做宣传。这就是大宣传工作理念的体现。
二、准确把握三个方面的新要求
首先是“守土有责、守土负责、守土尽责”。面对新形势新挑战，需要我们在实践中创新工作方式方法，不断增强社会主义意识形态的吸引力、影响力和感召力，充分发挥其统一思想、凝聚力量、鼓舞人心的作用。要在抓好经济建设的同时，进一步加强意识形态领域工作，把这项工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中。
其次是“理念创新、手段创新、基层工作创新”。宣传思想工作是传播理念、强化理念、转变理念的，创新理念，就要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，实现思想认识新飞跃。宣传思想工作做的是人的工作，手段创新就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实在基层。做宣传思想工作，是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及教育引导群众。宣传思想工作的理念创新、手段创新，都要体现到、落实到基层工作创新，都要通过基层工作来检验。创新基层宣传思想工作，最根本的就是要牢固树立群众观点、站稳群众立场。
具体来说，一要加强针对性、提高实效性，有的放矢、区别对待，不断满足人民群众对思想文化的新需求。 二是要树立大宣传的工作理念。要始终自觉服从和服务于党和国家工作大局。要排除干扰，防止和克服出现“两张皮”的状况。第三，要切实增强三个方面的意识。首先是要增强责任意识，坚持党性原则。确保宣传思想工作的领导权、管理权、话语权不旁落。切实管好阵地、管好内容、管好新媒体、管好从业人员。充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，引导广大干部群众为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的“中国梦”而奋斗。
其次是要增强阵地意识。要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，始终是宣传思想工作须臾不可动摇的根本任务。宣传思想阵地是否稳固，关键要看阵地中思想的“本”、舆论的“场”、文化的“园”等基调是否积极健康向上。我们要始终坚持党管意识形态、党管宣传、党管媒体的原则不动摇，管好所有宣传思想阵地，决不给错误的东西提供传播渠道。
第三是要增强创新意识。新形势下的宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。要遵循宣传思想工作的规律，通过创新找到问题的解决思路、具体办法，建立长效机制，取得实实在在的效果。并且，在互联网时代，做好宣传思想工作必须要与时俱进，转变传统固定思维，树立宣传思想工作的互联网思维，紧随发展步伐，保持创新热度，让宣传思想工作更接地气聚人心。
三、迎接新挑战，扎扎实实抓好宣传思想文化工作
面对新的发展形势和要求，宣传思想文化工作必须要进一步加强和改进，进一步发挥优势和作用；宣传思想文化工作者要开拓思路、善于思考、勇于創新、敢于担当，切实把宣传思想文化工作抓紧、抓实、抓出成效。要进一步加强和改进宣传思想文化工作，要做到三个着力：
一是宣传工作要着力于突出重点，强化舆论引导。宣传工作要坚持融入中心，服务大局，努力弘扬主旋律、传播正能量、凝聚发展合力。
二是思想工作要着力于调查研究，强化针对性。要严格职工思想動态调查分析研判制度。针对企业在改革发展、转型升级过程中可能产生的问题进行调查研究，及有针对性地定期对职工思想动态进行调查分析研判，进行分类引导。要深入基层加强调研，结合实际撰写好调研报告，为针对性地做好思想政治工作提供依据和指导。
三是文化工作要着力于继承和创新，强化引领性。文化工作，作为推动企业发展的重要组成部分，它对职工的意识形态起到了引领作用，是宣传思想文化工作中的重要组成部分。我们要不断地继承和创新，弃糟取精，进一步强化文化工作在企业内的文化引领性，发挥文化凝心聚力、外树形象的积极作用。
关键词：宣传思想工作；新变化；新要求
随着手机、互联网、微信、微博等新旧媒体广泛使用，信息的传播速度更快、信息量更大，再加上西方思想文化渗透、互联网舆论危机等不可预料的风险和挑战日益增多，引领社会思潮的任务更加紧迫，营造良好舆论氛围的任务更加繁重。做好宣传思想工作，必须正确认识新形势，准确把握新要求，主动迎接新挑战，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
一、正确认识三个方面的新变化
首先是意识形态领域出现了多元化的态势。除了主流的意识形态之外，多元意识形态的存在，宣传模式走向了大众化和通俗化。无论从宣传的风格上还是从宣传的形式上，都比较能够接近大家的认识的水平，比较能够接近不同的人群的理解水平。在宣传过程中，表达形式上更加注重普遍适用性。
其次当前面临机遇和挑战带来的新变化。越是深化改革、攻坚克难，就越要巩固壮大主流思想舆论，统一思想，凝聚力量，充分发挥“发动机”“助推器”作用，切实增强吸引力和凝聚力。
三是宣传环境和载体带来的新变化。互联网把世界变成“地球村”，宣传思想工作处在一个开放而多元的信息环境之中。在这样的形势下，宣传思想工作不仅是宣传教育部门的事情，也是整个党组织的事情，党的各项工作既是在做事情，也是在做宣传。这就是大宣传工作理念的体现。
二、准确把握三个方面的新要求
首先是“守土有责、守土负责、守土尽责”。面对新形势新挑战，需要我们在实践中创新工作方式方法，不断增强社会主义意识形态的吸引力、影响力和感召力，充分发挥其统一思想、凝聚力量、鼓舞人心的作用。要在抓好经济建设的同时，进一步加强意识形态领域工作，把这项工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中。
其次是“理念创新、手段创新、基层工作创新”。宣传思想工作是传播理念、强化理念、转变理念的，创新理念，就要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，实现思想认识新飞跃。宣传思想工作做的是人的工作，手段创新就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实在基层。做宣传思想工作，是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及教育引导群众。宣传思想工作的理念创新、手段创新，都要体现到、落实到基层工作创新，都要通过基层工作来检验。创新基层宣传思想工作，最根本的就是要牢固树立群众观点、站稳群众立场。
具体来说，一要加强针对性、提高实效性，有的放矢、区别对待，不断满足人民群众对思想文化的新需求。 二是要树立大宣传的工作理念。要始终自觉服从和服务于党和国家工作大局。要排除干扰，防止和克服出现“两张皮”的状况。第三，要切实增强三个方面的意识。首先是要增强责任意识，坚持党性原则。确保宣传思想工作的领导权、管理权、话语权不旁落。切实管好阵地、管好内容、管好新媒体、管好从业人员。充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，引导广大干部群众为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的“中国梦”而奋斗。
其次是要增强阵地意识。要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，始终是宣传思想工作须臾不可动摇的根本任务。宣传思想阵地是否稳固，关键要看阵地中思想的“本”、舆论的“场”、文化的“园”等基调是否积极健康向上。我们要始终坚持党管意识形态、党管宣传、党管媒体的原则不动摇，管好所有宣传思想阵地，决不给错误的东西提供传播渠道。
第三是要增强创新意识。新形势下的宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。要遵循宣传思想工作的规律，通过创新找到问题的解决思路、具体办法，建立长效机制，取得实实在在的效果。并且，在互联网时代，做好宣传思想工作必须要与时俱进，转变传统固定思维，树立宣传思想工作的互联网思维，紧随发展步伐，保持创新热度，让宣传思想工作更接地气聚人心。
三、迎接新挑战，扎扎实实抓好宣传思想文化工作
面对新的发展形势和要求，宣传思想文化工作必须要进一步加强和改进，进一步发挥优势和作用；宣传思想文化工作者要开拓思路、善于思考、勇于創新、敢于担当，切实把宣传思想文化工作抓紧、抓实、抓出成效。要进一步加强和改进宣传思想文化工作，要做到三个着力：
一是宣传工作要着力于突出重点，强化舆论引导。宣传工作要坚持融入中心，服务大局，努力弘扬主旋律、传播正能量、凝聚发展合力。
二是思想工作要着力于调查研究，强化针对性。要严格职工思想動态调查分析研判制度。针对企业在改革发展、转型升级过程中可能产生的问题进行调查研究，及有针对性地定期对职工思想动态进行调查分析研判，进行分类引导。要深入基层加强调研，结合实际撰写好调研报告，为针对性地做好思想政治工作提供依据和指导。
三是文化工作要着力于继承和创新，强化引领性。文化工作，作为推动企业发展的重要组成部分，它对职工的意识形态起到了引领作用，是宣传思想文化工作中的重要组成部分。我们要不断地继承和创新，弃糟取精，进一步强化文化工作在企业内的文化引领性，发挥文化凝心聚力、外树形象的积极作用。