【摘 要】
：
头部与腰部，不同的流量分配法则 根据数据显示，今年1月，《抖音短视频》的日活跃用户量突破2.5亿，月活跃用户量突破5亿；《快手》目前日活跃用户量超过2亿，快手创始人宿华近期声称，要在2020年春节前“冲击3亿DAU（日活跃用户量）”的目标。 巨型流量池是实现商业变现的基础。《抖音短视频》和《快手》的庞大日活跃用户量归结于不同的分发机制而形成的差异化产品定位，《快手》的标签是“接地气，小镇青年”
论文部分内容阅读
不过，由于《抖音短视频》内容分发过于依赖推荐引擎，用户与KOL之间的社交关系弱（评论位于二级页面的这一设置更增加了KOL与粉丝的疏离感），这些“硬伤”让头部视频以外的腰部视频、尾部视频很难获得流量及电商的转化变现。这样畸形的平台生态导致“抖音无腰”。
Aken所代理的法国香水品牌定位小资和颜值，单价在199元左右，前段时间曾花费百万元在《抖音短视频》上进行投放，也曾与知名KOL开展合作，但其转化率却不高，这让她深感苦恼，“李佳琪们的成功，似乎更像是个案”。消费者们在购买前其实已经对品牌有了选择，达人所能完成的更多是促成交这个环节。《抖音短视频》KOL为新产品背书的能力较弱，消费者与他们的关系过于薄弱。
与《抖音短视频》不同，《快手》主打内容“关注页”，KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前。《快手》用户通过“社交 兴趣”与KOL建立联系，并以此为基础形成信任更高的“老铁经济”。
而在评论页面的设置上，《快手》将其与视频播放置于统一页面中，相比《抖音短视频》的评论位于2级页面，短链路也带来了更亲密互动。
抖音短视频能否持续成长，将完全取决于温水（B端与游戏买量份额不断流失）之下，百度和腾讯何时下定决心，对其进行真正意义下的阻截，否则在这一领域，其优势仍将持续扩大。游移不定的快手，只能在局部及战术上牵制其动作。
快手的特点是，既有强大的公域流量，也有强大的私域流量，但在商业化变现的路上，快手过于克制。其克制的原因可能与其带有很强的“腾讯基因”，深度布局的社交社区有关。
相比抖音短视频，依托于兴趣、地缘和熟人等属性打造的社交关系其用户和平台间的联系是双向和深度的，“老铁666”的背后，并不只是粉丝对KOL的赞赏，更多的是粉丝对KOL价值的认同和追随，这也很好理解，在“老铁经济”下，《快手》达人可以获得更多的打赏和电商收入。
同时，随着用户群的成长，将会有大量的社会性需求释放，这与快手商业变现的需求天然契合，而电商则是快手商业变现的最佳路线。因而随着快手在运营策略上的调整，快手在内容带货和电商方面或将显示出更强的爆发力。
总之，《抖音短视频》和《快手》虽然都是短视频产品，但从一开始的产品设计就注定它们不会像“爱优腾”一样除LOGO和UI，其产品的内核都趋同一致，而是两个具有鮮明印记的不同产品，因而在商业化的变现路上，《抖音短视频》和《快手》也呈现出不同的打法。
写在最后
就目前的态势来看，《抖音短视频》注重信息流广告，《快手》更偏电商。两者在争夺短视频用户时走的是不同的两条路，如今在实现商业化变现时，都非常“默契”地避开正面竞争。
其他文献
虽然各大手机厂商都在加大手机电池的容量，部分手机的电池容量也上探至4 000mAh甚至更多，但续航仍是用户“会呼吸的痛”。 基于此，手机厂商还提出了两种解决方案，其一是搭载更快的充电技术，如OPPO的50瓦快充技术；其二是手机厂商通过手机系统的软件层面来实现省电的目的，如华为的省电模式等。 而除了上述解决方案之外，其实还有一种“解决方案”—下载《省电宝》。 顾名思义，《省电宝》是帮助用户实现
赛跑 北京时间9月11日凌晨，苹果召开秋季发布会，这场“科技界春晚”让很多熬夜收看的人略感失望，原因之一就是5G的缺席。 库克并非没有听到群众的呼声，他在接受媒体采访采访时提道：“我认为目前来说，5G还是有一点超前。”苹果在调研后发现，目前市面上的基础架构、芯片等配件还不够成熟，无法支撑一款高质量的5G手机。相比抢首发，苹果更愿意等待，然后成为最好。 不过，苹果大概也不会等太久—此前它在3G
字節跳动的增长焦虑 一个不容忽视的背景是，字节跳动CEO张一鸣曾经从事过搜索引擎的相关工作。事实上，他大学毕业后加入的第二家公司就是旅游垂直搜索引擎酷讯，2006年加入酷讯后，张一鸣作为酷讯的第一位工程师，负责搜索研发。而在2012年创办“今日头条”（字节跳动子公司）之前，张一鸣担任99房CEO，这同样是一家房产领域的垂直搜索公司。 显然，张一鸣有搜索引擎技术开发、运营、管理和经营的实战经历。
277.6亿件 2019年上半年全国快递业务量 近日，国家邮政局公布的数据显示，2019年上半年，全国快递服务企业业务量累计完成277.6亿件，同比增长25.7%；业务收入累计完成3 396.7亿元人民币，同比增长23.7%。 从业务类型看，同城业务量累计完成50.8亿件；异地业务量累计完成220.4亿件；国际及中国香港、中国澳门和中国台湾业务量累计完成6.3亿件。2019年上半年，同城、异
《闲鱼》的诞生和100万用户 2014年，阿里巴巴（以下简称“阿里”）已经如日中天，作为电商行业的霸主，“万能”的淘宝，“理想”的天猫在国内市场中无往不利。那时的网民发现，在淘宝上近乎能买到一切生活所需，不论多么冷门的需求，都可以得到满足，“万能的淘宝”开始成为中国网购群体的口头禅。 那时的淘宝，有一个不起眼的频道，叫作淘宝二手，里面主要是卖一些日常用不到的东西，可以是一个烧水壶，可以是一块手
玩具“变形金刚” 说句话就能自动变身 最近，Robosen推出了一款可变形的玩具机器人—Robosen T9，它拥有两种形态（汽车形态和机器人形态），当用户对Robosen T9说一句“变形”，它能立即在两种形态之间切换。Robosen T9可变形的能力得益于其全身22个高精度伺服电机的支持，这让它拥有了灵巧丰富的运动功能—变形、俯卧撑、直立行走以及跳舞等。另外，官方配套APP还提供了独特的A
有着中国互联网医疗美容第一股之称的新氧科技，在今年5月2日于美国上市，其运营矩阵中最主要的产品《新氧SoYoung》，也随着中国逐年扩大的医美市场规模，跻身行业“独角兽”行列。在这个号称“因为严谨，所以专业”的美容微整形专业医疗美容APP上，医疗美容机构及执业医生都需要认证，但有用户发现，《新氧SoYoung》上入驻的部分医疗美容机构，存在销售违禁的肉毒素等药品行为，而作为其重要的医疗美容社区生态
旅途“续命”神器 Flexo让你的旅途电力满满 Flexo是一款将无线充电和20 000mAh电池相结合的产品，其采用多功能无线充电的手机支架设计，既可当作手机支架，同时也可当作无线充电器，从而满足用户的多方面需求。 目前，Flexo有三种款式，可以在任何地方为1种～3种不同的设备充电。此外，Flexo的尺寸和耳机盒差不多，造型小巧，携带十分方便。腰肩背疼者的福音 它能随时随地缓解你的疼痛
年轻人的表达为什么离不开表情包？ 当代年轻人的特点之一是：发信息的时候，可以不加标点符号，但一定要有表情包，比如笔者，乃至笔者身边的诸多朋友都是这样。 听上去特别像“闹着玩”，但在7月17日这天，确实是世界表情包日，而且已经是第五个了。 表情包早就不再是一件小事了，作为一种新兴的交流工具，在互联网社交中发挥越来越重要的作用—你可以回想一下，是不是你也经常在发表情包，聊天APP的收藏里也有诸多
用4年奠定优势之后，《王者荣耀》还有哪些挑战？ 上线第一年，《王者荣耀》就成为国内现象级产品，从行业发展的角度，它更多的是掀翻了从业者对于MOBA手游原有的成见，让玩家对移动竞技产生了新的期待。产品公测1年后的KPL（《王者荣耀》职业联赛）总决赛现场，《王者荣耀》公布了DAU达到5 000万的消息，国内MOBA手游用户群初具规模。 除此之外，《王者荣耀》的IP衍生内容崭露头角，直播、综艺、视频