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推进动漫产业的发展能促进一个国家文化产业的总体繁荣，具有不可估量的经济效益和社会效益。近十年来，中国将大力发展文化产业确定为基本国策，并将发展动漫产业作为重中之重，相继建立了一大批动漫产业基地。在满足国内动漫出版、播出缺口的同时，还出口海外市场，取得一定的经济效益。
目前，世界范围内的动漫产业总体格局已形成美、日、韩三足鼎立的局面，美国是老牌的动漫贸易输出大国；日本虽居其二，但早已实现了对美国的贸易顺差；韩国在动漫网游领域后来居上，有着自己独特的优势。面对世界动漫三足鼎立的局面，中国动漫产业如何突出重围呢?
动漫外包，发挥中国优势
一直以来，外包服务是我国动漫服务贸易的核心。上个世纪90年代是我国动漫外包的黄金时期。那时，我国劳动力价格普遍低廉，动漫外包服务开始大量涌人中国，有着雄厚艺术功底的上美厂就承接了不少这样的业务。为美、日动漫公司提供制作流程服务的专门性动画公司应运而生，他们在沿海一带聚集，并逐步向内陆扩散。
尽管我国劳动力价格不断上涨，一些国际动漫外包业务开始向劳动力更加低廉的其他亚洲国家转移，如越南、印度、泰国等，但我国动漫外包服务大国的地位并未受到根本性威胁。
究其原因有两点：一是大量动漫产业基地的建立提供了丰富的产能。我国目前已经有40余家国家级动漫产业基地，地方级别的动漫产业基地更是超过200家；二是外包服务能力的不断提升。我国的外包服务技术水平与动画专业人员素质在不断提高。许多国际动漫巨头的影视作品，如《暮光之城》都有我国动画公司的参与制作，这在很大程度上显示了我们的动漫外包服务能力。
目前，我国已经形成了东、西、南、北条块分割的地域化动漫外包服务格局，其中南部以深圳、广州为中心，北部以北京、大连为中心，东部以上海、杭州为中心，西部以成都、重庆为中心。重庆作为动漫外包的后起之秀，正在对大连、杭州、深圳等资深动漫服务城市构成竞争力。2009年10月，重庆永川外包学院、宝利阳科技实业发展有限公司与美国迪斯尼公司签订了总金额为1085万美元、为期3年的外包协议，负责为迪斯尼的3D动画片提供“渲染”业务。动漫大国日本为节省成本，80％的动漫制作外包。在2010年10月举办的第三届国际服务贸易(重庆)高峰会上，日本有意利用重庆现有的动漫资源，共同打造一个国际化的“动漫外包基地”。
理性看待动漫外包
有些人一味贬低动漫外包服务在我国动漫产业化历程中承担的角色，这不公平，也不符合中国国情。
外包服务在很大程度上刺激了中国动漫技术水平与国际的接轨，培养与锻炼了大批动漫人才，拉动了文化经济的增长。其实，动漫产业在美、日等国在各自的产业化初期都曾经历过一个“外包服务”阶段，但在产业链成熟后都将大部分低端制作环节转向了劳动力低廉国家。中国经济存在着地域间的发展差异，因此为国外企业提供质优价廉的动漫外包服务在我国仍有很大的生存空间，外包服务仍然是现阶段动漫服务贸易的重要形式。
但这毕竟处于国际动漫产业分工的较低端环节，如果过度停留于这个阶段，中国动漫将沦为国际动漫大鳄的附庸。
内容为王，决胜高端
作为内容产品，以原创作品征服国际市场才是开展动漫服务贸易的最高层次。据统计，2009年我国动画片出口额已达3056.6万美元，比2008年增长了150％，出口增速明显加快。2010年更是有多部动漫作品登陆欧美、日韩的主流播出及出版市场，原创出口已经成为很多动漫公司，尤其是一些民营动漫公司的主要收入来源。原创作品加速进入国际市场，成为近年来我国动漫服务贸易的发展趋势。
当前，我国动漫原创作品进入国际市场大致有两条路径：一是通过产业链的全程合作进入国际市场，即从创意、剧本、制作到海内外营销、衍生品开发的全过程都采用与国外企业合作合资的形式，共同拥有产品的知识版权。
国内一些知名动漫企业开始有意识地改变身份，由与国外制作企业的被雇佣关系转变为合作伙伴关系。2007年重庆视美动画公司为英国艺华亚洲公司制作了一部环保题材的动画作品《罗恩与特拉》，建立起长效合作机制，共同开拓欧洲动画片市场。2009年，北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社合作拍摄动画电视连续剧《三国演义》，主打中国、日本以及欧美的主流动画市场，从作品播映到衍生品开发都获得了极大成功。2010年，以参与多部好莱坞大片动画制作而知名的幸星数字动画公司与一家美国公司共同制作了《巴菲特神秘富翁俱乐部》、《超模特工队》等原创作品，开始直接面对国际市场。在漫画领域，获得商务部2009～2010年度“文化出口重点项目”的学习型漫画《魔术笔记》，是安徽出版集团与韩国富川漫画信息中心的首次跨国合作，为我国漫画国际合作出版积累了宝贵经验。近年来越演越热的产业链全程合作方式体现出中国动漫企业强烈的国际参与意识与自主意识。
通过产业链营销阶段的推广进入国际市场。动漫作品在创意、剧本、制作等环节都属国内制造，拥有完全的自主知识版权，但在营销阶段走出国门，创造效益。2009－2010年度国家动漫出口重点项目36项，其中如《郑和下西洋》、中国原创新漫画“四大名著”等都属于这种情况。
中国元素，行销世界
在全球经济一体化的大趋势下，文化的融合在所难免，而在融合中寻求差异性正是民族文化得以沿承与发展的关键。相比美日动漫在故事、造型、衍生品开发、营销模式、审美情趣与文化价值观念上早已形成的民族风格，我国动漫产业化与民族特征的融合才刚刚起步，而那些成功打人国际市场的原创动漫正是这次融合的实践者。
对中国动漫产业来说，具有完全知识版权的国产原创动漫之所以能够进入国际营销环节，其特点在于从创意阶段伊始就将“民族文化内涵”与“国际需求”共同融入到产业开发的各个环节中去，实现“国际视野”与中国民族特色的有效结合。这成为中国动漫在国际市场上的看点与买点，使中国动漫在出口传统欧美、亚洲市场的同时，将贸易对象拓展到了中东、非洲等多个国家和地区。如在2010年戛納电视节期间，意大利一家发行公司就购买了浙江中南卡通原创和代理的《风速战警》、《小龙阿布》、《魔幻仙踪》等5部国产动画。而《喜羊羊与灰太狼》则是目前中国原创动漫最为成功的案例。自2005年6月首播以来，广东原创动力公司的这部动漫作品已经播出500余集，并制作出三部动画电影，开发出多种衍生产品。该动画国内电视收视率最高达到17.3％，同名动画电影票房过亿，衍生产品也收益丰厚。在产业链各个环节上创造出的种种奇迹，使《喜羊羊与灰太狼》成为中国原创动漫当之无愧的第一品牌。在内容创意上，每集剧情都围绕“多行不义必自毙”等传统文化观念，又结合调侃与戏谑的成分。在故事情节、叙事方法、对白、镜头节奏、人物设置等方面，尽量贴近现代贴近潮流，使作品普遍具有国际流行的审美情趣。这使《喜羊羊与灰太狼》在热销国内的同时，国际市场这座宝库的大门也随之向它敞开。2010年通过迪斯尼拥有的播放渠道，《喜羊羊与灰太狼》系列动画片开始在澳大利亚、新西兰、印度、新加坡、马来西亚、泰国、韩国等52个国家和地区播映。
实践证明，缺乏民族文化的注入，中国原创动漫最终只能是世界动漫大鳄的蹩脚模仿者；而缺乏国际元素，中国原创动漫也终将故步自封。未来，还需在民族性与国际性的产业化融合中进一步提升对外服务贸易的质与量，让更多的中国动漫走出去，在国际动漫舞台上突出中国特色，彰显原创实力。
为扶持动漫产业出口服务贸易，近年来我国连续出台了一系列指导鼓励政策，如《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》、《财政部关于推动我国动漫产业发展的若干意见》等；2010年启动了动漫游戏产业“走出去”项目资金、中国传统动画技艺专项动漫基金等专项扶持资金，为动漫产业出口服务贸易提供了政策与资金保障。随着新媒体在全球范围的日益普及，原来主要依附于传统视听、纸质媒介的世界动漫产业格局必将遭受重大冲击。手机动漫、网络动漫、电子书动漫等新媒体动漫的勃兴为世界动漫产业带来了新的巨大商机。中国动漫产业应及时抓住机遇，成就世界动漫大国的梦想。
目前，世界范围内的动漫产业总体格局已形成美、日、韩三足鼎立的局面，美国是老牌的动漫贸易输出大国；日本虽居其二，但早已实现了对美国的贸易顺差；韩国在动漫网游领域后来居上，有着自己独特的优势。面对世界动漫三足鼎立的局面，中国动漫产业如何突出重围呢?
动漫外包，发挥中国优势
一直以来，外包服务是我国动漫服务贸易的核心。上个世纪90年代是我国动漫外包的黄金时期。那时，我国劳动力价格普遍低廉，动漫外包服务开始大量涌人中国，有着雄厚艺术功底的上美厂就承接了不少这样的业务。为美、日动漫公司提供制作流程服务的专门性动画公司应运而生，他们在沿海一带聚集，并逐步向内陆扩散。
尽管我国劳动力价格不断上涨，一些国际动漫外包业务开始向劳动力更加低廉的其他亚洲国家转移，如越南、印度、泰国等，但我国动漫外包服务大国的地位并未受到根本性威胁。
究其原因有两点：一是大量动漫产业基地的建立提供了丰富的产能。我国目前已经有40余家国家级动漫产业基地，地方级别的动漫产业基地更是超过200家；二是外包服务能力的不断提升。我国的外包服务技术水平与动画专业人员素质在不断提高。许多国际动漫巨头的影视作品，如《暮光之城》都有我国动画公司的参与制作，这在很大程度上显示了我们的动漫外包服务能力。
目前，我国已经形成了东、西、南、北条块分割的地域化动漫外包服务格局，其中南部以深圳、广州为中心，北部以北京、大连为中心，东部以上海、杭州为中心，西部以成都、重庆为中心。重庆作为动漫外包的后起之秀，正在对大连、杭州、深圳等资深动漫服务城市构成竞争力。2009年10月，重庆永川外包学院、宝利阳科技实业发展有限公司与美国迪斯尼公司签订了总金额为1085万美元、为期3年的外包协议，负责为迪斯尼的3D动画片提供“渲染”业务。动漫大国日本为节省成本，80％的动漫制作外包。在2010年10月举办的第三届国际服务贸易(重庆)高峰会上，日本有意利用重庆现有的动漫资源，共同打造一个国际化的“动漫外包基地”。
理性看待动漫外包
有些人一味贬低动漫外包服务在我国动漫产业化历程中承担的角色，这不公平，也不符合中国国情。
外包服务在很大程度上刺激了中国动漫技术水平与国际的接轨，培养与锻炼了大批动漫人才，拉动了文化经济的增长。其实，动漫产业在美、日等国在各自的产业化初期都曾经历过一个“外包服务”阶段，但在产业链成熟后都将大部分低端制作环节转向了劳动力低廉国家。中国经济存在着地域间的发展差异，因此为国外企业提供质优价廉的动漫外包服务在我国仍有很大的生存空间，外包服务仍然是现阶段动漫服务贸易的重要形式。
但这毕竟处于国际动漫产业分工的较低端环节，如果过度停留于这个阶段，中国动漫将沦为国际动漫大鳄的附庸。
内容为王，决胜高端
作为内容产品，以原创作品征服国际市场才是开展动漫服务贸易的最高层次。据统计，2009年我国动画片出口额已达3056.6万美元，比2008年增长了150％，出口增速明显加快。2010年更是有多部动漫作品登陆欧美、日韩的主流播出及出版市场，原创出口已经成为很多动漫公司，尤其是一些民营动漫公司的主要收入来源。原创作品加速进入国际市场，成为近年来我国动漫服务贸易的发展趋势。
当前，我国动漫原创作品进入国际市场大致有两条路径：一是通过产业链的全程合作进入国际市场，即从创意、剧本、制作到海内外营销、衍生品开发的全过程都采用与国外企业合作合资的形式，共同拥有产品的知识版权。
国内一些知名动漫企业开始有意识地改变身份，由与国外制作企业的被雇佣关系转变为合作伙伴关系。2007年重庆视美动画公司为英国艺华亚洲公司制作了一部环保题材的动画作品《罗恩与特拉》，建立起长效合作机制，共同开拓欧洲动画片市场。2009年，北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社合作拍摄动画电视连续剧《三国演义》，主打中国、日本以及欧美的主流动画市场，从作品播映到衍生品开发都获得了极大成功。2010年，以参与多部好莱坞大片动画制作而知名的幸星数字动画公司与一家美国公司共同制作了《巴菲特神秘富翁俱乐部》、《超模特工队》等原创作品，开始直接面对国际市场。在漫画领域，获得商务部2009～2010年度“文化出口重点项目”的学习型漫画《魔术笔记》，是安徽出版集团与韩国富川漫画信息中心的首次跨国合作，为我国漫画国际合作出版积累了宝贵经验。近年来越演越热的产业链全程合作方式体现出中国动漫企业强烈的国际参与意识与自主意识。
通过产业链营销阶段的推广进入国际市场。动漫作品在创意、剧本、制作等环节都属国内制造，拥有完全的自主知识版权，但在营销阶段走出国门，创造效益。2009－2010年度国家动漫出口重点项目36项，其中如《郑和下西洋》、中国原创新漫画“四大名著”等都属于这种情况。
中国元素，行销世界
在全球经济一体化的大趋势下，文化的融合在所难免，而在融合中寻求差异性正是民族文化得以沿承与发展的关键。相比美日动漫在故事、造型、衍生品开发、营销模式、审美情趣与文化价值观念上早已形成的民族风格，我国动漫产业化与民族特征的融合才刚刚起步，而那些成功打人国际市场的原创动漫正是这次融合的实践者。
对中国动漫产业来说，具有完全知识版权的国产原创动漫之所以能够进入国际营销环节，其特点在于从创意阶段伊始就将“民族文化内涵”与“国际需求”共同融入到产业开发的各个环节中去，实现“国际视野”与中国民族特色的有效结合。这成为中国动漫在国际市场上的看点与买点，使中国动漫在出口传统欧美、亚洲市场的同时，将贸易对象拓展到了中东、非洲等多个国家和地区。如在2010年戛納电视节期间，意大利一家发行公司就购买了浙江中南卡通原创和代理的《风速战警》、《小龙阿布》、《魔幻仙踪》等5部国产动画。而《喜羊羊与灰太狼》则是目前中国原创动漫最为成功的案例。自2005年6月首播以来，广东原创动力公司的这部动漫作品已经播出500余集，并制作出三部动画电影，开发出多种衍生产品。该动画国内电视收视率最高达到17.3％，同名动画电影票房过亿，衍生产品也收益丰厚。在产业链各个环节上创造出的种种奇迹，使《喜羊羊与灰太狼》成为中国原创动漫当之无愧的第一品牌。在内容创意上，每集剧情都围绕“多行不义必自毙”等传统文化观念，又结合调侃与戏谑的成分。在故事情节、叙事方法、对白、镜头节奏、人物设置等方面，尽量贴近现代贴近潮流，使作品普遍具有国际流行的审美情趣。这使《喜羊羊与灰太狼》在热销国内的同时，国际市场这座宝库的大门也随之向它敞开。2010年通过迪斯尼拥有的播放渠道，《喜羊羊与灰太狼》系列动画片开始在澳大利亚、新西兰、印度、新加坡、马来西亚、泰国、韩国等52个国家和地区播映。
实践证明，缺乏民族文化的注入，中国原创动漫最终只能是世界动漫大鳄的蹩脚模仿者；而缺乏国际元素，中国原创动漫也终将故步自封。未来，还需在民族性与国际性的产业化融合中进一步提升对外服务贸易的质与量，让更多的中国动漫走出去，在国际动漫舞台上突出中国特色，彰显原创实力。
为扶持动漫产业出口服务贸易，近年来我国连续出台了一系列指导鼓励政策，如《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》、《财政部关于推动我国动漫产业发展的若干意见》等；2010年启动了动漫游戏产业“走出去”项目资金、中国传统动画技艺专项动漫基金等专项扶持资金，为动漫产业出口服务贸易提供了政策与资金保障。随着新媒体在全球范围的日益普及，原来主要依附于传统视听、纸质媒介的世界动漫产业格局必将遭受重大冲击。手机动漫、网络动漫、电子书动漫等新媒体动漫的勃兴为世界动漫产业带来了新的巨大商机。中国动漫产业应及时抓住机遇，成就世界动漫大国的梦想。