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指出了地区旅游形象设计不仅仅有助于宣传当地旅游形象，而且有助于扩大本地的知名度，增进人们对本地的好感。为此，很多国家和地区都非常重视旅游形象的设计。从中国和日本的情况来看，由于传统文化思想、审美能力、设计人员的阅历和艺术创造观等诸多方面的差异，使得两国在旅游形象主题词、形象Logo和宣传口号的设计方面出现了不同的特色。针对两国已经公布的地区旅游形象设计进行了深入地剖析与阐述。通过比较研究，有助于两方取长补短，提高旅游形象设计水平，从而更好地开展宣传和扩大相关地区的知名度。