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摘要：包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文立足于对中西方文化进行比较，从中国传统文化的精神理念、图形意念、形式节律、色彩风格等几个方面中发掘其丰富的精神内涵，将优秀的民族文化与当代包装设计相结合，寻求中国包装设计的发展之路。
关键词：中国传统；文化；装饰；色彩；包装设计
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-96-1
包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文立足这一主题，以传统的本土化为切入点，传统文化对包装设计的实施和意义进行了深入论述。在传统与现代、东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计文化发展的道路。同时，从中国传统文化的精神理念、图形意念、形式节律、色彩风格等几个方面中發掘其丰富的精神内涵，将优秀的民族文化与当代包装设计相结合，寻求中国包装设计的发展之路。
一、对包装设计的时代特征和民族性的思考
（一）包装的发展变化
包装设计的观念是随着人们生活的变化而变化的，商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领商品经济繁荣。如服装设计、汽车造型设计，甚至建筑设计等，都对社会的发展起着积极的作用。这就要求包装设计师紧紧把握时代的脉搏，深入到生活中去发现设计灵感、确立设计思路、憧憬设计理想，而不是闭门造车，在斗室中苦思冥想。就目前国内的设计现状来看，许多设计师只追求设计形式上的哗众取宠，甚至众多的设计师为达到名利双收，热衷于参加各大赛事，拿某某奖项，而失去对生活的真挚理解。没有生活，便没有设计艺术，这一真理永远具有意义。
（二）包装的创新
注重生活、消化和吸收中外优秀文化的精髓、提高自身的竞争力以抵制西方国家的文化和经济侵略，这是我们当前设计师不可推卸的历史责任。
时代在进步、社会在发展，这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。进入二十一世纪，中国的包装设计领域在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维、更强烈的民族责任感，这将促使我们去创立、完善一个全新的民族设计体系。
二、中国传统文化对于包装设计的启示
（一）传统图形文化
中国的传统图形之所以历经千年而不衰，正是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意，形式上受儒家、道家思想的影响，追求“丰富、完满之美”，“空灵脱俗之美”，“天人合一”的境界，并讲求“图必有意、意必吉祥”。像汉代的瓦当，所体现的灵动、飞腾、旋舞之美，盛唐的花鸟纹饰所呈现的华贵、丰腴、充实之美，象征着旺盛的生命力、蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化、理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足，“龙凤呈祥”、“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘、幸福和睦。多子多孙的石榴、富贵的牡丹、吉祥的大象，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合，“情”与“理”交融的图形，正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。
（二）包装色彩与传统文化的联系
传统艺术中的色彩处理，多是装饰性的色彩，有很强的主观性，同时受哲学、伦理道德的影响很大，如与阴阳五行学说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，反映了中华民族的用色偏好。用色上喜欢用单纯的色块化的平面色彩进行对比，产生强烈的装饰趣味，为了达到调和的效果，往往通过调整面积的比例，或运用金、银、黑、白等中间色彩进行缓冲，或运用色彩的深浅层次的退晕变化来产生秩序感。
（三）包装设计的内涵
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装。
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装设计的一个切入点。
三、总结
现代包装既传统又不失现代特色，外型上即有传统的矩形设计又增添了三角形的大胆创意。色彩上红、黄、绿、金的比例搭配给消费者以视觉上的冲击力，产生购买欲。传统包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统和现代化相统一，希望通过包装向世界传递我们传统文化；同时，结合地域和民族共通意识，达到国际间的交流，使我们的设计在研究传统中融合时代趋势，以传统的特性和风格走向世界。
参考文献：
[1] 尹定邦.包装设计与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003.
[2] 柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2003.
作者简介：
周航，渤海大学文理学院。
关键词：中国传统；文化；装饰；色彩；包装设计
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-96-1
包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文立足这一主题，以传统的本土化为切入点，传统文化对包装设计的实施和意义进行了深入论述。在传统与现代、东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计文化发展的道路。同时，从中国传统文化的精神理念、图形意念、形式节律、色彩风格等几个方面中發掘其丰富的精神内涵，将优秀的民族文化与当代包装设计相结合，寻求中国包装设计的发展之路。
一、对包装设计的时代特征和民族性的思考
（一）包装的发展变化
包装设计的观念是随着人们生活的变化而变化的，商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领商品经济繁荣。如服装设计、汽车造型设计，甚至建筑设计等，都对社会的发展起着积极的作用。这就要求包装设计师紧紧把握时代的脉搏，深入到生活中去发现设计灵感、确立设计思路、憧憬设计理想，而不是闭门造车，在斗室中苦思冥想。就目前国内的设计现状来看，许多设计师只追求设计形式上的哗众取宠，甚至众多的设计师为达到名利双收，热衷于参加各大赛事，拿某某奖项，而失去对生活的真挚理解。没有生活，便没有设计艺术，这一真理永远具有意义。
（二）包装的创新
注重生活、消化和吸收中外优秀文化的精髓、提高自身的竞争力以抵制西方国家的文化和经济侵略，这是我们当前设计师不可推卸的历史责任。
时代在进步、社会在发展，这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。进入二十一世纪，中国的包装设计领域在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维、更强烈的民族责任感，这将促使我们去创立、完善一个全新的民族设计体系。
二、中国传统文化对于包装设计的启示
（一）传统图形文化
中国的传统图形之所以历经千年而不衰，正是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意，形式上受儒家、道家思想的影响，追求“丰富、完满之美”，“空灵脱俗之美”，“天人合一”的境界，并讲求“图必有意、意必吉祥”。像汉代的瓦当，所体现的灵动、飞腾、旋舞之美，盛唐的花鸟纹饰所呈现的华贵、丰腴、充实之美，象征着旺盛的生命力、蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化、理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足，“龙凤呈祥”、“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘、幸福和睦。多子多孙的石榴、富贵的牡丹、吉祥的大象，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合，“情”与“理”交融的图形，正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。
（二）包装色彩与传统文化的联系
传统艺术中的色彩处理，多是装饰性的色彩，有很强的主观性，同时受哲学、伦理道德的影响很大，如与阴阳五行学说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，反映了中华民族的用色偏好。用色上喜欢用单纯的色块化的平面色彩进行对比，产生强烈的装饰趣味，为了达到调和的效果，往往通过调整面积的比例，或运用金、银、黑、白等中间色彩进行缓冲，或运用色彩的深浅层次的退晕变化来产生秩序感。
（三）包装设计的内涵
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装。
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装设计的一个切入点。
三、总结
现代包装既传统又不失现代特色，外型上即有传统的矩形设计又增添了三角形的大胆创意。色彩上红、黄、绿、金的比例搭配给消费者以视觉上的冲击力，产生购买欲。传统包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统和现代化相统一，希望通过包装向世界传递我们传统文化；同时，结合地域和民族共通意识，达到国际间的交流，使我们的设计在研究传统中融合时代趋势，以传统的特性和风格走向世界。
参考文献：
[1] 尹定邦.包装设计与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003.
[2] 柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2003.
作者简介：
周航，渤海大学文理学院。