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CIS是Corporate Identification System的简称，意指企业识别系统。它始用于二战后的欧美，主要以视觉识别为核心；继而成功于日本，日本将CIS定义为“一种明确企业理念和企业文化的工具”，这就把美国“CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具”，这一定义提升到一个全新的理论境界，日本也因此成为世界上举足轻重的CIS的领导者。