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对于汽车企业来说表现其品牌形象的方式莫过于参加汽车展览会。但是,参加车展的效果却因展示设计的差异而不同。展览会的整体设计除了汽车本身的基本元素外,大到展区外观设计、展台布局设计及装饰风格和色彩运用等,小到品牌商标、宣传广告,以及宣传册的设计和纪念品的派送等,都从不同的侧面折射出一个品牌的整体形象。显然,如何展示品牌文化和突出品牌形象是汽车展示设计研究的重点。