【摘 要】
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借助新媒体的特性和优势，以农产品新媒体营销为切入点发展乡村经济，是进一步助力乡村振兴、预防返贫的重要举措。本研究以陈坪村的樱桃销售为案例，结合实地调查进行了以“云樱淘”公众号为依托的新型农产品社交化营销实践。在具体实践中发现了微信小程序被接受程度低、品牌构建维护能力不足、新媒体营销人才短缺、前期成本较高等问题，并提出加强农户媒体素养、借助技术支持、寻求本地媒体资源和提升平台能力等优化策略，为特色农
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划项目“新媒体时代乡村果蔬产业及其扶贫拓销模式研究——以陈坪村樱桃为例”（项目编号：202110697021）的成果；
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借助新媒体的特性和优势，以农产品新媒体营销为切入点发展乡村经济，是进一步助力乡村振兴、预防返贫的重要举措。本研究以陈坪村的樱桃销售为案例，结合实地调查进行了以“云樱淘”公众号为依托的新型农产品社交化营销实践。在具体实践中发现了微信小程序被接受程度低、品牌构建维护能力不足、新媒体营销人才短缺、前期成本较高等问题，并提出加强农户媒体素养、借助技术支持、寻求本地媒体资源和提升平台能力等优化策略，为特色农产品营销提供借鉴思路。
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