论文部分内容阅读
【摘要】武汉新型媒体经过多年的发展，虽然取得了令人瞩目的成就，但同时还存在着许多亟待解决的问题。在目前各种媒体竞争激烈的环境下，武汉新型媒体要生存要发展，必须进一步深化改革，勇于创新，构建创新型媒体。
【关键词】新兴媒体 现状 问题 对策
随着现代数字技术的迅猛发展和广泛应用，以网络、手机和移动电视为代表的新型媒体迅速崛起，不仅再次改变了现代传播的景观和历史，有力地推动了传播事业的发展，而且在国民经济和社会生活中占有越来越重要的地位。继报纸、广播、电视等传统媒体之后，互联网、手机和楼宇电视分别被称为第四、第五和第六媒体。尤其是网络在信息传播中的优势，甚至远远超过了传统媒体，已经跨进了“主流媒体”的行列。近十多年来，在武汉市委、市政府的正确领导下，经各级宣传单位和管理部门的共同努力，武汉地区的新型媒体在发展和建设方面做出了许多开创性的工作，并取得了令人瞩目的成就。但是，目前仍然存在着许多亟待解决的问题。因此，开展对武汉新型媒体的研究，无疑具有十分重要的理论价值和现实意义。
一、武汉新型媒体的发展现状与特点
1．起步较早
武汉新兴媒体是随着互联网、手机等现代科技的出现而发展起来的，起步较早，发展也很快。例如，长江日报社早在1998年5月就推出长江日报电子版，成为华中地区第一家自建平台的“网上日报”，又在2000年9月将电子版升级为汉网，是在湖北报业界中第一家开通的新闻网站。湖北日报社随后创办了荆楚网，并形成了以《湖北日报》《楚天都市报》和《楚天金报》等为主体的网络系列频道，而且荆楚网在2007年全国新闻类网站的月排名一直在前10名左右，并呈不断上升的趋势。
2．发展迅速
武汉新型媒体挟技术、资本和渠道等优势迅速崛起，对传统媒体构成了巨大的挑战，直接导致当地传统媒体的覆盖面、渗透率和影响力持续下滑，并使武汉地区乃至湖北省内的媒体市场出现重新洗牌的格局。随着武汉热线、荆楚网、长江网、亿房网、汉网以及各高校网站的大量涌现，使武汉地区的信息化程度得到了明显提高，真正实现了“让世界了解武汉，让武汉走向世界”。
3．数量巨大
据有关统计资料显示：武汉地区的网站数量现已超过10万，网民数量已达1千万，手机用户已达3百万，手机短信发送总量2006年已达7千万条，楼宇电视和移动电视的广告收入超过6百万元。这说明新型媒体不仅数量巨大，具有广阔的发展前途，而且还有很大的市场潜力，引起了人们的高度关注，并吸引了大量的资金投入。
4．品牌多样
各类新闻传播单位、电讯机构、高等院校、科研院所和社团组织等都相继开设了各种网站，形成了巨大的网络传播体系。无论是网络媒体如荆楚网、汉网、长江网和武汉热线，还是手机媒体如长江手机报、湖北手机报、荆楚网手机报等，现已初步形成了一定的品牌优势，浏览量和接受率都直线上升。
二、武汉新型媒体存在的问题及原因
1．主要存在的问题
尽管武汉地区以网络、手机为代表新型媒体飞速发展，成为目前最具活力和发展前途的大众传媒，但是同国内外发达的传媒业相比，仍然存在着许多问题和差距。具体表现在以下几个方面：
（1）目标定位比较模糊。武汉地区的新兴媒体几乎都有一种急功近利、贪大好功的通病，根本不顾自身条件拼命地向综合性、超大型传媒靠拢，以为什么内容都有才能更好地吸引受众，但实际上却是漫无目标，定位模糊，没有任何特色。还有的纯粹是新浪、搜狐等商业媒体的翻版，结构上东拼西凑，形式上照搬照抄，编排上杂乱无章，内容也极不严肃。
（2）品牌建设重视不够。许多新型传媒的管理者非常缺乏品牌意识，没有长远的战略目光，不注重自身的形象包装和宣传，也难以推出具有一定影响的频道和栏目。如荆楚网虽然拥有30多个频道，但在单个栏目的建设上，除了新闻频道外，其他频道都没有一个强势的品牌，而且在视觉形象上缺乏规范，版式繁复，美观度也较差。
（3）本土原创信息较少。作为武汉当地的新型传媒，所发布的新闻、资讯等应该以本地为主，并注重内容的原创性和本土化。然而，由于很多新型媒体都不是专业的新闻传媒，比较缺乏新闻和其他信息的采集能力，只好大量转载其他媒体的新闻和信息，从而导致与其他媒体的重复与雷同，自然就产生不了多大的吸引力。
（4）虚假信息普遍存在。除了官方主办的新型媒体外，不少中小型网站和手机短信平台等，为了生存和盈利的目的，往往在发布产品广告、企业资讯和招聘信息等方面把关不严，导致各种虚假信息泛滥成灾。还有一些媒体见利忘义，故意弄虚作假，让受众上当受骗，甚至蒙受巨大经济损失。
（5）黄色信息泛滥成灾。有些新型媒体为了吸引眼球和提高点击率，不惜降低自身的文化品味，以迎合少数人的低级趣味。如在武汉热线的部分网页上，各种影视明星的情感隐私，公众人物的八卦传闻，以及五花八门的偷拍视频等随处可见。特别是一些交友和视频网站更是藏污纳垢的地方，黄色影像等十分普遍。
此外，还有不少新兴媒体管理水平不高，信息内容陈旧，传播方式单一，表现形式呆板，甚至还有人利用新型媒体监管的漏洞，进行黑客攻击和诽谤、诈骗等违法犯罪活动。因此，必须引起全社会的高度重视和警惕，决不能漠然视之，听之任之。
2．产生问题的原因
武汉新兴媒体目前所存在的问题，尽管是当前所有新型媒体普遍存在的现象，但如果不予以高度重视和认真加以解决，不仅会对武汉新型传媒的健康发展产生不利的影响，而且还会给社会主义物质文明与精神文明建设带来干扰和破坏。要解决这些严重的问题，首先必须寻找产生问题的原因所在。导致新媒体产生问题的根源既多又很复杂，归根到底主要有以下三个方面：一是新型媒体自身素质不高，缺乏大胆改革、开拓创新的能力，在品牌建设方面无所作为，而且自律性和法制观念淡薄，不惜为了迎合受众而见利忘义。二是政府有关部门监管乏力，没有健全的法律管理体系，技术手段与管理方法滞后，导致管理不到位。三是由于新型媒体属于新生事物，要解决在发展过程中出现的各种问题，客观上还需要有一个探索的过程。
三、武汉新型媒体的创新机制
在目前各种媒体竞争激烈的环境下，武汉地区新型媒体要生存发展，唯一的选择和出路就是改革与创新。改变传统的经营方式，构建创新型媒体，无疑是新型媒体改革的最高目标和发展动力。这是一个复杂的系统工程，主要包括以下几个方面：
1．内容创新
对任何一种媒体而言，现在都是一个以“内容为王”的时代。如果没有内涵的提升与优化，一切都将失去存在的基础和依托。这就要求武汉地区的新型媒体在内容上必须更加贴近实际、贴近生活和贴近群众，坚持服务大局、服务群众和服务武汉建设，以开拓创新、求真务实的精神，努力把体现党的意志与反映人民心声统一起来，把思想性、指导性与可读性、可视性统一起来，形成风格，办出特色，不断增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。同时，还要充分发挥新型媒体的潜力和优势，进一步整合各种信息资源，大力拓展信息传播的新渠道，提供丰富、健康、文明、优良的信息内容，不断增强社会责任感，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督，在构建社会主义“和谐社会”的伟大实践中，肩负重大的历史责任，发挥重要的现实作用。
2．形式创新
在目前媒体众多、竞争激烈的社会背景之下，新型媒体如何能够超越众多的竞争对手脱颖而出，其关键点就是突出“品牌化”和“个性化”。创立独家品牌，营造传播特色，适应特殊口味，服务广大受众，这是信息结构创新的本质要求和体现。新型媒体要注意尊重本地的文化传承，善于发现地方文化的丰富特色，凭借其独有的内容和形式，充分展示自身的个性化品质。因此，武汉地区的新型传媒一定要在内容创新的基础上，进一步搞好形式创新。所有的栏目、板块和频道等都要进行精心地设计和策划，凸现报道特色、评论特色、专栏特色和副刊特色，及时开设各种新的特刊、专栏和视点，不断催生具有个性化的“土特产”，并注重形象的包装与设计，使之具有独特的吸引力。同时，还要采取有力举措，实施品牌策略，努力创建名牌，不断扩大影响。
3．管理创新
无论是新型媒体自身，还是上级主管部门，都要从构建“和谐武汉”的目的出发，彻底改变管理单纯靠行政手段的方式，不断加强信息传播的监控和管理工作，全面提高安全防范与管理水平。要进一步确立责任意识，健全和完善新媒体与信息安全管理的法规制度，构建科学合理的法律法规体系，强化对突发事件的应急处置机制，确保传媒行业的稳定与发展。新传媒的从业人员和广大用户要严格遵守国家的法律法规，注意自我约束和行业自律，形成知荣辱、讲正气、树新风、促和谐的文明风尚，努力打造“健康向上、内容丰富、充满活力”的社会环境，保障新媒体健康顺利地向前发展。
4．环境创新
要实现武汉新型传媒创新能力的培育与构建，各级管理部门必须加强支持和引导，注意营造良好的社会氛围，创造公平竞争的市场环境，建立完善的多层次的中介服务体系。同时，还要从政策、法规上予以大力支持，不断加大经费投入的力度。尤其是要强化创新人才队伍建设，加强创新奖励和人才激勵，搭建完善的人才交流平台，以及建立多层次的教育培训机制，培养更多更好的创新人才。此外，还要构建新媒体创新的保障机制，建立多层次的创新能力培育体系，实现创新能力的可持续增长，从而推动武汉新型传媒走向整体和谐的发展道路。
武汉地区新型媒体的改革与创新，关系到新媒体未来的前途和命运，对新媒体的可持续发展具有十分重要的意义。因此，武汉地区的新型媒体必须从构建“和谐武汉”高度出发，从目标定位、品牌建设、日常管理等具体事务入手，在正确的理论与方法的指导下不断深化改革，大胆开拓创新，推动社会主义传播事业持续稳步地向前发展。■
（注：《武汉新型媒体的发展现状与创新机制研究》，2007年武汉市社会科学基金资助课题，编号为07044。）
（作者单位：刘莹，华中农大文法学院研究生；毕耕，华中农业大学文法学院副教授，硕士生导师，研究方向：传播学。）
【关键词】新兴媒体 现状 问题 对策
随着现代数字技术的迅猛发展和广泛应用，以网络、手机和移动电视为代表的新型媒体迅速崛起，不仅再次改变了现代传播的景观和历史，有力地推动了传播事业的发展，而且在国民经济和社会生活中占有越来越重要的地位。继报纸、广播、电视等传统媒体之后，互联网、手机和楼宇电视分别被称为第四、第五和第六媒体。尤其是网络在信息传播中的优势，甚至远远超过了传统媒体，已经跨进了“主流媒体”的行列。近十多年来，在武汉市委、市政府的正确领导下，经各级宣传单位和管理部门的共同努力，武汉地区的新型媒体在发展和建设方面做出了许多开创性的工作，并取得了令人瞩目的成就。但是，目前仍然存在着许多亟待解决的问题。因此，开展对武汉新型媒体的研究，无疑具有十分重要的理论价值和现实意义。
一、武汉新型媒体的发展现状与特点
1．起步较早
武汉新兴媒体是随着互联网、手机等现代科技的出现而发展起来的，起步较早，发展也很快。例如，长江日报社早在1998年5月就推出长江日报电子版，成为华中地区第一家自建平台的“网上日报”，又在2000年9月将电子版升级为汉网，是在湖北报业界中第一家开通的新闻网站。湖北日报社随后创办了荆楚网，并形成了以《湖北日报》《楚天都市报》和《楚天金报》等为主体的网络系列频道，而且荆楚网在2007年全国新闻类网站的月排名一直在前10名左右，并呈不断上升的趋势。
2．发展迅速
武汉新型媒体挟技术、资本和渠道等优势迅速崛起，对传统媒体构成了巨大的挑战，直接导致当地传统媒体的覆盖面、渗透率和影响力持续下滑，并使武汉地区乃至湖北省内的媒体市场出现重新洗牌的格局。随着武汉热线、荆楚网、长江网、亿房网、汉网以及各高校网站的大量涌现，使武汉地区的信息化程度得到了明显提高，真正实现了“让世界了解武汉，让武汉走向世界”。
3．数量巨大
据有关统计资料显示：武汉地区的网站数量现已超过10万，网民数量已达1千万，手机用户已达3百万，手机短信发送总量2006年已达7千万条，楼宇电视和移动电视的广告收入超过6百万元。这说明新型媒体不仅数量巨大，具有广阔的发展前途，而且还有很大的市场潜力，引起了人们的高度关注，并吸引了大量的资金投入。
4．品牌多样
各类新闻传播单位、电讯机构、高等院校、科研院所和社团组织等都相继开设了各种网站，形成了巨大的网络传播体系。无论是网络媒体如荆楚网、汉网、长江网和武汉热线，还是手机媒体如长江手机报、湖北手机报、荆楚网手机报等，现已初步形成了一定的品牌优势，浏览量和接受率都直线上升。
二、武汉新型媒体存在的问题及原因
1．主要存在的问题
尽管武汉地区以网络、手机为代表新型媒体飞速发展，成为目前最具活力和发展前途的大众传媒，但是同国内外发达的传媒业相比，仍然存在着许多问题和差距。具体表现在以下几个方面：
（1）目标定位比较模糊。武汉地区的新兴媒体几乎都有一种急功近利、贪大好功的通病，根本不顾自身条件拼命地向综合性、超大型传媒靠拢，以为什么内容都有才能更好地吸引受众，但实际上却是漫无目标，定位模糊，没有任何特色。还有的纯粹是新浪、搜狐等商业媒体的翻版，结构上东拼西凑，形式上照搬照抄，编排上杂乱无章，内容也极不严肃。
（2）品牌建设重视不够。许多新型传媒的管理者非常缺乏品牌意识，没有长远的战略目光，不注重自身的形象包装和宣传，也难以推出具有一定影响的频道和栏目。如荆楚网虽然拥有30多个频道，但在单个栏目的建设上，除了新闻频道外，其他频道都没有一个强势的品牌，而且在视觉形象上缺乏规范，版式繁复，美观度也较差。
（3）本土原创信息较少。作为武汉当地的新型传媒，所发布的新闻、资讯等应该以本地为主，并注重内容的原创性和本土化。然而，由于很多新型媒体都不是专业的新闻传媒，比较缺乏新闻和其他信息的采集能力，只好大量转载其他媒体的新闻和信息，从而导致与其他媒体的重复与雷同，自然就产生不了多大的吸引力。
（4）虚假信息普遍存在。除了官方主办的新型媒体外，不少中小型网站和手机短信平台等，为了生存和盈利的目的，往往在发布产品广告、企业资讯和招聘信息等方面把关不严，导致各种虚假信息泛滥成灾。还有一些媒体见利忘义，故意弄虚作假，让受众上当受骗，甚至蒙受巨大经济损失。
（5）黄色信息泛滥成灾。有些新型媒体为了吸引眼球和提高点击率，不惜降低自身的文化品味，以迎合少数人的低级趣味。如在武汉热线的部分网页上，各种影视明星的情感隐私，公众人物的八卦传闻，以及五花八门的偷拍视频等随处可见。特别是一些交友和视频网站更是藏污纳垢的地方，黄色影像等十分普遍。
此外，还有不少新兴媒体管理水平不高，信息内容陈旧，传播方式单一，表现形式呆板，甚至还有人利用新型媒体监管的漏洞，进行黑客攻击和诽谤、诈骗等违法犯罪活动。因此，必须引起全社会的高度重视和警惕，决不能漠然视之，听之任之。
2．产生问题的原因
武汉新兴媒体目前所存在的问题，尽管是当前所有新型媒体普遍存在的现象，但如果不予以高度重视和认真加以解决，不仅会对武汉新型传媒的健康发展产生不利的影响，而且还会给社会主义物质文明与精神文明建设带来干扰和破坏。要解决这些严重的问题，首先必须寻找产生问题的原因所在。导致新媒体产生问题的根源既多又很复杂，归根到底主要有以下三个方面：一是新型媒体自身素质不高，缺乏大胆改革、开拓创新的能力，在品牌建设方面无所作为，而且自律性和法制观念淡薄，不惜为了迎合受众而见利忘义。二是政府有关部门监管乏力，没有健全的法律管理体系，技术手段与管理方法滞后，导致管理不到位。三是由于新型媒体属于新生事物，要解决在发展过程中出现的各种问题，客观上还需要有一个探索的过程。
三、武汉新型媒体的创新机制
在目前各种媒体竞争激烈的环境下，武汉地区新型媒体要生存发展，唯一的选择和出路就是改革与创新。改变传统的经营方式，构建创新型媒体，无疑是新型媒体改革的最高目标和发展动力。这是一个复杂的系统工程，主要包括以下几个方面：
1．内容创新
对任何一种媒体而言，现在都是一个以“内容为王”的时代。如果没有内涵的提升与优化，一切都将失去存在的基础和依托。这就要求武汉地区的新型媒体在内容上必须更加贴近实际、贴近生活和贴近群众，坚持服务大局、服务群众和服务武汉建设，以开拓创新、求真务实的精神，努力把体现党的意志与反映人民心声统一起来，把思想性、指导性与可读性、可视性统一起来，形成风格，办出特色，不断增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。同时，还要充分发挥新型媒体的潜力和优势，进一步整合各种信息资源，大力拓展信息传播的新渠道，提供丰富、健康、文明、优良的信息内容，不断增强社会责任感，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督，在构建社会主义“和谐社会”的伟大实践中，肩负重大的历史责任，发挥重要的现实作用。
2．形式创新
在目前媒体众多、竞争激烈的社会背景之下，新型媒体如何能够超越众多的竞争对手脱颖而出，其关键点就是突出“品牌化”和“个性化”。创立独家品牌，营造传播特色，适应特殊口味，服务广大受众，这是信息结构创新的本质要求和体现。新型媒体要注意尊重本地的文化传承，善于发现地方文化的丰富特色，凭借其独有的内容和形式，充分展示自身的个性化品质。因此，武汉地区的新型传媒一定要在内容创新的基础上，进一步搞好形式创新。所有的栏目、板块和频道等都要进行精心地设计和策划，凸现报道特色、评论特色、专栏特色和副刊特色，及时开设各种新的特刊、专栏和视点，不断催生具有个性化的“土特产”，并注重形象的包装与设计，使之具有独特的吸引力。同时，还要采取有力举措，实施品牌策略，努力创建名牌，不断扩大影响。
3．管理创新
无论是新型媒体自身，还是上级主管部门，都要从构建“和谐武汉”的目的出发，彻底改变管理单纯靠行政手段的方式，不断加强信息传播的监控和管理工作，全面提高安全防范与管理水平。要进一步确立责任意识，健全和完善新媒体与信息安全管理的法规制度，构建科学合理的法律法规体系，强化对突发事件的应急处置机制，确保传媒行业的稳定与发展。新传媒的从业人员和广大用户要严格遵守国家的法律法规，注意自我约束和行业自律，形成知荣辱、讲正气、树新风、促和谐的文明风尚，努力打造“健康向上、内容丰富、充满活力”的社会环境，保障新媒体健康顺利地向前发展。
4．环境创新
要实现武汉新型传媒创新能力的培育与构建，各级管理部门必须加强支持和引导，注意营造良好的社会氛围，创造公平竞争的市场环境，建立完善的多层次的中介服务体系。同时，还要从政策、法规上予以大力支持，不断加大经费投入的力度。尤其是要强化创新人才队伍建设，加强创新奖励和人才激勵，搭建完善的人才交流平台，以及建立多层次的教育培训机制，培养更多更好的创新人才。此外，还要构建新媒体创新的保障机制，建立多层次的创新能力培育体系，实现创新能力的可持续增长，从而推动武汉新型传媒走向整体和谐的发展道路。
武汉地区新型媒体的改革与创新，关系到新媒体未来的前途和命运，对新媒体的可持续发展具有十分重要的意义。因此，武汉地区的新型媒体必须从构建“和谐武汉”高度出发，从目标定位、品牌建设、日常管理等具体事务入手，在正确的理论与方法的指导下不断深化改革，大胆开拓创新，推动社会主义传播事业持续稳步地向前发展。■
（注：《武汉新型媒体的发展现状与创新机制研究》，2007年武汉市社会科学基金资助课题，编号为07044。）
（作者单位：刘莹，华中农大文法学院研究生；毕耕，华中农业大学文法学院副教授，硕士生导师，研究方向：传播学。）