【摘 要】
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在非耐用品的购买过程中，批量购买的消费行为较为普遍。本文基于Bass模型，将批量购买看作一个扩散过程，建立批量购买下含免费商品的产品扩散模型；然后在扩散模型中引入重复购买和
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在非耐用品的购买过程中，批量购买的消费行为较为普遍。本文基于Bass模型，将批量购买看作一个扩散过程，建立批量购买下含免费商品的产品扩散模型；然后在扩散模型中引入重复购买和价格策略等因素的影响，构建了优化模型群。对不同购买方式下的免费商品赠送进行仿真分析，同时对模型中重要参数进行优化后分析，计算分析表明：和单量购买情形一致，当存在批量购买时，免费商品的赠送同样会加快产品的扩散速度，但值得赠送更多的免费商品以达到利润最大化。消费者的批量购买量越大，就越有必要赠送更多的免费商品来让消费者了解该产品，甚至对每个
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