【摘 要】
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广告代理制作为一种舶来于美国的经营制度,在中国的落地化和本土化进程中历经坎坷却最终没能实现.笔者对这一时期的广告代理制以及其背后深刻的历史原因充满兴趣,试图探索一
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广告代理制作为一种舶来于美国的经营制度,在中国的落地化和本土化进程中历经坎坷却最终没能实现.笔者对这一时期的广告代理制以及其背后深刻的历史原因充满兴趣,试图探索一个核心问题:伴随着商业报刊在中国的兴盛,广告经营的制度化形式——广告代理制经过两次在中国落地的历史机遇都没有成功的原因,以及这与中国大众传播媒介发展的特殊性的联系.
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