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摘 要：博物馆文创产品，以一种崭新的形式把可以供人观看而不可求的神秘感可视化，只能敬畏观看让人们都能更深刻了解的文物。还以用品、玩具、APP、艺术品等多种形式深入到人们的日常生活，起到教育的作用。论文对邵阳博物馆文创产品的开发与创新设计进行论述，加强设计研究，以增加销售额，为博物馆带来更多效益。
关键词：博物馆；文创产品；开发；设计
[本文为2017年湖南省大学生创新性实验项目《新媒体时代文创产品的创新设计研究——以邵阳市博物馆系列文创产品为例》的研究成果，编号：湘教通〔2017〕205号-620]
2016年5月份，下发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》其中不仅包括文化部、国家发展改革委、还有财政部和国家文物局。意见强调大意就是挖掘文物本身价值，将价值可视化，让文物更加贴近群众，让博物馆文化持久发扬。意见的发布为文化创意产品开发提供了强大的推动力。
一、文创产品开发的意义
文创产品开发意义深远，因为博物馆为大众了解博物馆文化提供了渠道，现在，观众进入博物馆不仅仅只是为了参观长见识或是拍几张美美的照片带回家作为纪念，他们期望获得更多、更好的文化传播服务，希望能从博物馆中带走他们喜欢的文化元素并保留美好回忆和长久纪念是广大观众的诉求。是大众认识悠久历史文化，提升艺术素养，提升知识开阔眼界的场所。如何吸引观众对博物馆的关注，如何建立起博物馆与观众的持久性联系是每个博物馆都希望解决的问题。
文创产品的开发说到底就是将博物馆收藏的典型文物和博物馆表现出来的艺术和科技等信息进行转移和复制，将这些元素进行组合创意实际上一件件小小的商品就是博物馆文化的缩影。开发意义深远的文创产品让人们实现能够将文化“带”回家的诉求。无论观众身在何处，只要看到眼前的文创产品就能勾起游览博物馆的回忆，他们仍然可以看到文创商品回想起参观博物馆时的深刻感觉，从而加深对某一个展览和文物的记忆。不仅如此，观众还可以把文创产品送给自己的家人或者朋友，还可以向他们讲述参观经历，这对博物馆文化的传播起到了非常重要的作用。
二、博物馆文创产品开发与设计存在的问题
（一）缺乏创意
博物馆文创产品设计中文化是产品的基础，而创意是整个产品的核心。如果有文化无创意，那么产品就回到了普通的纪念品行列，而文创产品和普通纪念品的区别就是创意，文创产品的价值也在于创意。文创产品应该是独一无二的，应是脑洞大开的。只有出乎游客的意料，才能收到推广宣传的效果。
（二）忽略市场调查
既然是开发产品，那么就必须遵循市场发展规律，做好市场调查工作。对于文创产品的开发，要以文化继承为中心，贴合消费者的需求，以保障产品的市场销量。从博物馆文创产品销售情况来看，部分博物馆存在积压的情况，这和市场调查不足有着极大的关系。
（三）文化功能不全
从产品开发的目的角度来说，除了增加博物馆收入，支撑博物馆建设，文创产品还发挥着文化传播的功能。但多数博物馆文创产品不注重说明书，缺乏对文化产品的文化背景介绍，难以起到文化传播的作用，失去了产品应有的价值，将精力主要放在产品包装上，不注重内涵介绍，难以起到文化宣传的作用。
三、博物馆文创产品与创新设计的策略
（一）优化产品设计
从博物馆现有的文创产品来说，已经覆盖了大部分文化商品类型，为增加现有产品的价值，需要优化产品设计。通过更新产品材料与制作工艺等方式，提高产品质量。优化设计对象以实用类文创产品为主，比如书签、镜子等，通过重塑外观，实现产品区分，除此之外，要注重开拓其他产品，加强设计创新。具体措施是依托博物馆现有的文化资源，开发和现有产品不同的文创种类，设计新型文创产品，基于市场调查开发新产品，做好以下几方面的把控：一是明确消费需求，博物馆要明确消费群体，掌握各类消费群体的需求，设计出具有博物馆特色的产品，以獲得市场份额。二是分类开发，从博物馆文创产品开发现状来说，针对老人儿童等群体设计文创产品，填补市场空白；从消费者日常需求和饮食等方面需求出发，设计使用功能较大的产品。三是私人定制，从市场需求角度来说，个性化需求较大，人们追求个性化以及独特性，为获得更多的市场，博物馆设计文创产品，可将个性化设计和私人体验作为设计方向。
（二）深入挖掘博物馆文化符号
每一个城市都应该有一个或多个文化符号，每一个文化符号下都代表着这个城市的荣辱兴衰，每一个文化符号下都有千言万语道不尽的历史倾诉，保存、传承这些城市的文化符号便是博物馆的使命与价值。作为城市历史的鉴定者，博物馆封印着城市几千年的荣辱史，将这些城市的历史展现给游客便是博物馆的使命。博物馆文创产品必须贴上本城市文化符号的标识，而这些文化符号孕育在整个博物馆之中，挖掘出符合本博物馆灵魂的符号。这些挖掘出来的文化符号经过文创产品的价值链，就可以得到最能体现博物馆文化的文创产品，所以，文化挖掘是博物馆文创产品开发价值链中最开始的部分，这一部分为文创产品价值链注入初始的文化动力。以邵阳博物馆为例在博物馆一楼大厅内，如果有去过的一定知道有一幅仿铜的雕塑作品——《我们都是邵阳人》气势磅礴格外引人注目。据介绍，该雕塑高15.8米，宽13米，目前在湖南全省展馆里尚属面积最大的一幅雕塑作品。作品还是由30多名工人历时一个月精心施工而成，包含了邵阳名人名家、历史文物建筑、旅游景点、44个民族等众多元素。我们可以提取其中元素，也可以做一个迷你版《我们都是邵阳人》的文创产品或是玩具，让更多的市民、儿童足不出户走近历史，了解邵阳的发展。
（三）深入挖掘特色藏品
藏品是博物馆文化内涵最直接的载体，是博物馆一切业务活动的基础，更是文创产品开发时重要的有形资源。研发人员必须明确馆藏资源的优势和特点，深入挖掘藏品、展览的文化元素和艺术内涵，将其赋予在文创商品中。以邵阳博物馆为例，该馆陈列设计分为三个陈列区：专题陈列区、基本陈列区和非物质文化遗产陈列区。专题陈列区的三个专题为：《资源风物》《名人风范》《邵商风采》；基本陈列区布展内容共设立三个部分即：古代、近代和现代部分；非物质文化遗产陈列区分序厅、邵风邵俗、邵人邵艺、邵音邵韵、尾厅5个部分。展厅的藏品资源比较丰富。
例如邵风邵俗展厅展示了邵阳蓝印花布，花布纹样就是地域文化、地域特色的表达和展示，在一定意义上表现出人们当时的生活情趣和对生活的表达。那些构思巧妙的图案设计，精美绝伦的线条穿插都可以成为文创商品的艺术设计元素。
除邵阳蓝印花布中的非遗元素外，宝庆竹刻艺术也是该馆重要藏品资源，其中不乏杨帆、杨佳、杨屹楼、姚中发等创作的翻簧竹刻《方罍》，张宗凡、张芾华翻簧彩绘花瓶《春暖花开》等大师的作品，将其中所包含的文化价值和展现的艺术形式提炼出来，既可以用于文创产品的外包装设计，也可以推出有竹刻元素的特色手机壳、杯子等产品。
四、结语
文创产品是博物馆将其馆藏文化与现代文化需求结合的重要载体， 也是让人们更好地了解博物馆的最便捷的途径和方式。人们购买文创产品是将博物馆的文化带出博物馆， 带回家， 传播到社会， 使得博物馆主题文化宣传得以无限延伸。
参考文献：
[1]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2011.
[2]曹玲娟.文物衍生品，如何延伸价值[N].人民日报，2014-7-14.
[3]楼锡佑.论博物馆商店[J].中国博物馆，1995，（03）.
[4]杨静，余隋怀.博物馆纪念品的设计研究与开发[J].包装工程，2011，（01）.
作者单位：
邵阳学院
关键词：博物馆；文创产品；开发；设计
[本文为2017年湖南省大学生创新性实验项目《新媒体时代文创产品的创新设计研究——以邵阳市博物馆系列文创产品为例》的研究成果，编号：湘教通〔2017〕205号-620]
2016年5月份，下发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》其中不仅包括文化部、国家发展改革委、还有财政部和国家文物局。意见强调大意就是挖掘文物本身价值，将价值可视化，让文物更加贴近群众，让博物馆文化持久发扬。意见的发布为文化创意产品开发提供了强大的推动力。
一、文创产品开发的意义
文创产品开发意义深远，因为博物馆为大众了解博物馆文化提供了渠道，现在，观众进入博物馆不仅仅只是为了参观长见识或是拍几张美美的照片带回家作为纪念，他们期望获得更多、更好的文化传播服务，希望能从博物馆中带走他们喜欢的文化元素并保留美好回忆和长久纪念是广大观众的诉求。是大众认识悠久历史文化，提升艺术素养，提升知识开阔眼界的场所。如何吸引观众对博物馆的关注，如何建立起博物馆与观众的持久性联系是每个博物馆都希望解决的问题。
文创产品的开发说到底就是将博物馆收藏的典型文物和博物馆表现出来的艺术和科技等信息进行转移和复制，将这些元素进行组合创意实际上一件件小小的商品就是博物馆文化的缩影。开发意义深远的文创产品让人们实现能够将文化“带”回家的诉求。无论观众身在何处，只要看到眼前的文创产品就能勾起游览博物馆的回忆，他们仍然可以看到文创商品回想起参观博物馆时的深刻感觉，从而加深对某一个展览和文物的记忆。不仅如此，观众还可以把文创产品送给自己的家人或者朋友，还可以向他们讲述参观经历，这对博物馆文化的传播起到了非常重要的作用。
二、博物馆文创产品开发与设计存在的问题
（一）缺乏创意
博物馆文创产品设计中文化是产品的基础，而创意是整个产品的核心。如果有文化无创意，那么产品就回到了普通的纪念品行列，而文创产品和普通纪念品的区别就是创意，文创产品的价值也在于创意。文创产品应该是独一无二的，应是脑洞大开的。只有出乎游客的意料，才能收到推广宣传的效果。
（二）忽略市场调查
既然是开发产品，那么就必须遵循市场发展规律，做好市场调查工作。对于文创产品的开发，要以文化继承为中心，贴合消费者的需求，以保障产品的市场销量。从博物馆文创产品销售情况来看，部分博物馆存在积压的情况，这和市场调查不足有着极大的关系。
（三）文化功能不全
从产品开发的目的角度来说，除了增加博物馆收入，支撑博物馆建设，文创产品还发挥着文化传播的功能。但多数博物馆文创产品不注重说明书，缺乏对文化产品的文化背景介绍，难以起到文化传播的作用，失去了产品应有的价值，将精力主要放在产品包装上，不注重内涵介绍，难以起到文化宣传的作用。
三、博物馆文创产品与创新设计的策略
（一）优化产品设计
从博物馆现有的文创产品来说，已经覆盖了大部分文化商品类型，为增加现有产品的价值，需要优化产品设计。通过更新产品材料与制作工艺等方式，提高产品质量。优化设计对象以实用类文创产品为主，比如书签、镜子等，通过重塑外观，实现产品区分，除此之外，要注重开拓其他产品，加强设计创新。具体措施是依托博物馆现有的文化资源，开发和现有产品不同的文创种类，设计新型文创产品，基于市场调查开发新产品，做好以下几方面的把控：一是明确消费需求，博物馆要明确消费群体，掌握各类消费群体的需求，设计出具有博物馆特色的产品，以獲得市场份额。二是分类开发，从博物馆文创产品开发现状来说，针对老人儿童等群体设计文创产品，填补市场空白；从消费者日常需求和饮食等方面需求出发，设计使用功能较大的产品。三是私人定制，从市场需求角度来说，个性化需求较大，人们追求个性化以及独特性，为获得更多的市场，博物馆设计文创产品，可将个性化设计和私人体验作为设计方向。
（二）深入挖掘博物馆文化符号
每一个城市都应该有一个或多个文化符号，每一个文化符号下都代表着这个城市的荣辱兴衰，每一个文化符号下都有千言万语道不尽的历史倾诉，保存、传承这些城市的文化符号便是博物馆的使命与价值。作为城市历史的鉴定者，博物馆封印着城市几千年的荣辱史，将这些城市的历史展现给游客便是博物馆的使命。博物馆文创产品必须贴上本城市文化符号的标识，而这些文化符号孕育在整个博物馆之中，挖掘出符合本博物馆灵魂的符号。这些挖掘出来的文化符号经过文创产品的价值链，就可以得到最能体现博物馆文化的文创产品，所以，文化挖掘是博物馆文创产品开发价值链中最开始的部分，这一部分为文创产品价值链注入初始的文化动力。以邵阳博物馆为例在博物馆一楼大厅内，如果有去过的一定知道有一幅仿铜的雕塑作品——《我们都是邵阳人》气势磅礴格外引人注目。据介绍，该雕塑高15.8米，宽13米，目前在湖南全省展馆里尚属面积最大的一幅雕塑作品。作品还是由30多名工人历时一个月精心施工而成，包含了邵阳名人名家、历史文物建筑、旅游景点、44个民族等众多元素。我们可以提取其中元素，也可以做一个迷你版《我们都是邵阳人》的文创产品或是玩具，让更多的市民、儿童足不出户走近历史，了解邵阳的发展。
（三）深入挖掘特色藏品
藏品是博物馆文化内涵最直接的载体，是博物馆一切业务活动的基础，更是文创产品开发时重要的有形资源。研发人员必须明确馆藏资源的优势和特点，深入挖掘藏品、展览的文化元素和艺术内涵，将其赋予在文创商品中。以邵阳博物馆为例，该馆陈列设计分为三个陈列区：专题陈列区、基本陈列区和非物质文化遗产陈列区。专题陈列区的三个专题为：《资源风物》《名人风范》《邵商风采》；基本陈列区布展内容共设立三个部分即：古代、近代和现代部分；非物质文化遗产陈列区分序厅、邵风邵俗、邵人邵艺、邵音邵韵、尾厅5个部分。展厅的藏品资源比较丰富。
例如邵风邵俗展厅展示了邵阳蓝印花布，花布纹样就是地域文化、地域特色的表达和展示，在一定意义上表现出人们当时的生活情趣和对生活的表达。那些构思巧妙的图案设计，精美绝伦的线条穿插都可以成为文创商品的艺术设计元素。
除邵阳蓝印花布中的非遗元素外，宝庆竹刻艺术也是该馆重要藏品资源，其中不乏杨帆、杨佳、杨屹楼、姚中发等创作的翻簧竹刻《方罍》，张宗凡、张芾华翻簧彩绘花瓶《春暖花开》等大师的作品，将其中所包含的文化价值和展现的艺术形式提炼出来，既可以用于文创产品的外包装设计，也可以推出有竹刻元素的特色手机壳、杯子等产品。
四、结语
文创产品是博物馆将其馆藏文化与现代文化需求结合的重要载体， 也是让人们更好地了解博物馆的最便捷的途径和方式。人们购买文创产品是将博物馆的文化带出博物馆， 带回家， 传播到社会， 使得博物馆主题文化宣传得以无限延伸。
参考文献：
[1]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2011.
[2]曹玲娟.文物衍生品，如何延伸价值[N].人民日报，2014-7-14.
[3]楼锡佑.论博物馆商店[J].中国博物馆，1995，（03）.
[4]杨静，余隋怀.博物馆纪念品的设计研究与开发[J].包装工程，2011，（01）.
作者单位：
邵阳学院