【摘 要】
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近年来,电商的持续增长使互联网逐渐成为家庭护理产品(包括生活用纸产品)销售的重要渠道。根据尼尔森的报告,家庭护理类产品的线上销售额在三年内增长了约35%,而线下销售额基
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近年来,电商的持续增长使互联网逐渐成为家庭护理产品(包括生活用纸产品)销售的重要渠道。根据尼尔森的报告,家庭护理类产品的线上销售额在三年内增长了约35%,而线下销售额基本持平,增长率不到1%。线上渠道销售量增长是由多种因素推动的。百货商店和零售商纷纷通过搭建线上销售平台来拓展其销售渠道,消费者可以通过线上下单,由商家送货上门或者自行到商店提货。而家庭护理产品是线上销售平台最受欢迎的类别,并且卫生纸在此类产品的细分中位列消费量的前5名,而纸巾在家庭护理产品自行到商店提货中排前5名。
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