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前题：电影制片方联合植入广告的商家一起，以电商的营销模式进行“造节”，从而把观众拉入到了一个电影消费节的盛事氛围中，必将成为今后现象级大片的主流营销模式。
在淘宝天猫等由电商人为创造的“双11”、“双12”购物节不停刷新巨额成交记录的影响下，电影产业的营销操盘手们，也越来越开始注重打造属于影片自己的消费节日了。
《一步之遥》将首映日变成电影节
去年底，曾顶着2014年度最期待光环的《一步之遥》，即是在营销模式上展现出极强“造节“意识的影片。该片虽然在票房上受口碑崩盘影响，止步5亿票房，和夸口的20亿相距甚远，但其上映第一周就抢下4亿的成绩却是不能忽视的亮点。而首周的票房大卖的功劳无疑要归功于前期的宣传造势。
营销方“不亦乐乎影视公司”利用片名“一步之遥”本身所蕴含的时间概念，结合首映日“12月18日”这个单纯的日期一起为主要宣传方向，投入灯箱等物料广告宣传和互联网广告，甚至还极为吸睛地在首都机场附近的麦田地里包场打出“一步之遥，12.18，姜文”的巨幅广告，通过在电影首映前反复突出“12.18”这个日期。这种以上映日期为主要宣传点的方式之前鲜见于国产电影的宣发之中，除了能提高观众对影片的期待外，最重要的营销效果就是在无形之中将电影首映日人为地改造成了一个消费的“节日”。
在倒计时一个月的时候又借鉴淘宝“光棍节”的营销方式，联合影片投资方大规模地宣传“9.9元看《一步之遥》”的网络抢票活动。利用微博、微信和手机短信等平台进行，预告12月1日中午12点整开始的限量抢票活动，以限量预售劵的方式营造全民哄抢，将预售电影票打造成购物节式的大抢购。数据显示，《一步之遥》在微信平台卖出了100万张预售票，爱奇艺的销售成绩在前7天内卖出30万张，整个互联网平台模仿“光棍节”式的抢购就累计卖出了3亿元，可谓是国产电影节在互联网平台以“造节”形式预售电影票最成功的案例。
这一系列层次分明、包含预售和限时抢购等营销手法，除了巧妙地借用电影名称外，最关键的一点就在于反复强调12月18日这一电影首映的日期，以一个首映日期打造一个属于电影消费的节日，这种借助电商“造节”的营销方式，使得在影片前期上映阶段凭借着人们对电影首映“节庆”般的期待，短时间内引爆了票房收入，但最后却因首映后影迷对作品质量充满失望的负面评价，以及由此造成的院线雪崩式撤销排片量而最终折羽而归。
选择依附节日要符合影片属性
片商除了自己“造节”营销电影外，在已有的节日的基础上创造与电影相关的消费诱惑，同样是片商造节营销的做法，毕竟不是每一部电影都有像《一步之遥》那样的现象级影响力。例如每年的“贺岁大片”的概念就是电影发行方，通过人们在新年、春节等节庆期间强大的消费欲望而抢占票房市场，以“巧借东风”的方式让影片在节庆日上映，吸引更多地观众花钱买票进入电影院。而电影依附节日营销，就需要影片有符合节庆热闹欢庆的属性，例如大制作成本和大明星主演等。
此外，也有一些“别出心裁”的节日电影营销案例，例如在2011年4月1日举行《硬汉2奉陪到底》的首映，全程参与制片和发行的中影集团就是巧借影片中刘烨饰演头脑单纯的主角，将其和愚人节主题相结合，提炼出电影蕴含的“愚人传奇”的宣传思路。而电影在上映的前三天时间里，就取得了票房过千万元的关口，成为当年的卖座电影之一，算得上是国产电影依附节日消费主题的一个突出案例。
而在2014年上映的《后会无期》，就像是给大龄文艺青年的一个文化、音乐节；准确的节日属性定位的《小时代3刺金时代》则针对影迷群体比较哈韩的属性，将首映发布会打造成韩流偶像演唱会等，都是在尝试以营造具有消费属性的节日概念去营销电影。而当年李安执导的电影《断臂山》首映时，制片商环球公司就曾针对电影同性恋的属性，在美国各地同志群体中组织观看，做广告，聚会，帮助宣传，使之成为了一个同志节日，拉动电影票房。由此不难看出，一部电影在选择好正确的主题属性后打造自己的节日营销，所产生的市场能量往往会更为显著。
电影造节需有商家助阵
电影造节除了要将影片属性提炼为节日卖点外，最关键的一点还在于必须要有第三方的商家参与助阵。纵观2014年的电影营销案例来看，最成功的影片就是吸引了10多个中国商家进行广告植入的《变形金刚4》。这部美国出产的大片由于揉入了大量中国元素，而创下19.8亿人民币的历史票房记录。
分析原因，其最显著的营销方式就是影片的发行方全方位联合各大商家，以营造电影狂欢节的方式大力投入电影的宣传。《变形金刚4》上映前，只要一打开电视、网络，各个媒体都是与它有关的介绍和推荐。包括食品、汽车、房地产和旅游业各类商家的助阵营销，更使得电影仿佛成为中国厂商合谋制造的大型节日，变形金刚与各种品牌产品相互结合的广告矗立在商业中心和大街小巷，全方位营造出属于电影的独特节日，从而把观众拉到了一个电影消费节的盛事氛围中并最终实现了创纪录的票房成绩。
未来，随着低线城市院线的快速普及，去影院观影的消费行为已发展成全民消费行为。可以说，随着阿里巴巴、百度和腾讯等电商巨头的高调抢滩，未来电影产业的造节营销能力还会被进一步拉高。
在淘宝天猫等由电商人为创造的“双11”、“双12”购物节不停刷新巨额成交记录的影响下，电影产业的营销操盘手们，也越来越开始注重打造属于影片自己的消费节日了。
《一步之遥》将首映日变成电影节
去年底，曾顶着2014年度最期待光环的《一步之遥》，即是在营销模式上展现出极强“造节“意识的影片。该片虽然在票房上受口碑崩盘影响，止步5亿票房，和夸口的20亿相距甚远，但其上映第一周就抢下4亿的成绩却是不能忽视的亮点。而首周的票房大卖的功劳无疑要归功于前期的宣传造势。
营销方“不亦乐乎影视公司”利用片名“一步之遥”本身所蕴含的时间概念，结合首映日“12月18日”这个单纯的日期一起为主要宣传方向，投入灯箱等物料广告宣传和互联网广告，甚至还极为吸睛地在首都机场附近的麦田地里包场打出“一步之遥，12.18，姜文”的巨幅广告，通过在电影首映前反复突出“12.18”这个日期。这种以上映日期为主要宣传点的方式之前鲜见于国产电影的宣发之中，除了能提高观众对影片的期待外，最重要的营销效果就是在无形之中将电影首映日人为地改造成了一个消费的“节日”。
在倒计时一个月的时候又借鉴淘宝“光棍节”的营销方式，联合影片投资方大规模地宣传“9.9元看《一步之遥》”的网络抢票活动。利用微博、微信和手机短信等平台进行，预告12月1日中午12点整开始的限量抢票活动，以限量预售劵的方式营造全民哄抢，将预售电影票打造成购物节式的大抢购。数据显示，《一步之遥》在微信平台卖出了100万张预售票，爱奇艺的销售成绩在前7天内卖出30万张，整个互联网平台模仿“光棍节”式的抢购就累计卖出了3亿元，可谓是国产电影节在互联网平台以“造节”形式预售电影票最成功的案例。
这一系列层次分明、包含预售和限时抢购等营销手法，除了巧妙地借用电影名称外，最关键的一点就在于反复强调12月18日这一电影首映的日期，以一个首映日期打造一个属于电影消费的节日，这种借助电商“造节”的营销方式，使得在影片前期上映阶段凭借着人们对电影首映“节庆”般的期待，短时间内引爆了票房收入，但最后却因首映后影迷对作品质量充满失望的负面评价，以及由此造成的院线雪崩式撤销排片量而最终折羽而归。
选择依附节日要符合影片属性
片商除了自己“造节”营销电影外，在已有的节日的基础上创造与电影相关的消费诱惑，同样是片商造节营销的做法，毕竟不是每一部电影都有像《一步之遥》那样的现象级影响力。例如每年的“贺岁大片”的概念就是电影发行方，通过人们在新年、春节等节庆期间强大的消费欲望而抢占票房市场，以“巧借东风”的方式让影片在节庆日上映，吸引更多地观众花钱买票进入电影院。而电影依附节日营销，就需要影片有符合节庆热闹欢庆的属性，例如大制作成本和大明星主演等。
此外，也有一些“别出心裁”的节日电影营销案例，例如在2011年4月1日举行《硬汉2奉陪到底》的首映，全程参与制片和发行的中影集团就是巧借影片中刘烨饰演头脑单纯的主角，将其和愚人节主题相结合，提炼出电影蕴含的“愚人传奇”的宣传思路。而电影在上映的前三天时间里，就取得了票房过千万元的关口，成为当年的卖座电影之一，算得上是国产电影依附节日消费主题的一个突出案例。
而在2014年上映的《后会无期》，就像是给大龄文艺青年的一个文化、音乐节；准确的节日属性定位的《小时代3刺金时代》则针对影迷群体比较哈韩的属性，将首映发布会打造成韩流偶像演唱会等，都是在尝试以营造具有消费属性的节日概念去营销电影。而当年李安执导的电影《断臂山》首映时，制片商环球公司就曾针对电影同性恋的属性，在美国各地同志群体中组织观看，做广告，聚会，帮助宣传，使之成为了一个同志节日，拉动电影票房。由此不难看出，一部电影在选择好正确的主题属性后打造自己的节日营销，所产生的市场能量往往会更为显著。
电影造节需有商家助阵
电影造节除了要将影片属性提炼为节日卖点外，最关键的一点还在于必须要有第三方的商家参与助阵。纵观2014年的电影营销案例来看，最成功的影片就是吸引了10多个中国商家进行广告植入的《变形金刚4》。这部美国出产的大片由于揉入了大量中国元素，而创下19.8亿人民币的历史票房记录。
分析原因，其最显著的营销方式就是影片的发行方全方位联合各大商家，以营造电影狂欢节的方式大力投入电影的宣传。《变形金刚4》上映前，只要一打开电视、网络，各个媒体都是与它有关的介绍和推荐。包括食品、汽车、房地产和旅游业各类商家的助阵营销，更使得电影仿佛成为中国厂商合谋制造的大型节日，变形金刚与各种品牌产品相互结合的广告矗立在商业中心和大街小巷，全方位营造出属于电影的独特节日，从而把观众拉到了一个电影消费节的盛事氛围中并最终实现了创纪录的票房成绩。
未来，随着低线城市院线的快速普及，去影院观影的消费行为已发展成全民消费行为。可以说，随着阿里巴巴、百度和腾讯等电商巨头的高调抢滩，未来电影产业的造节营销能力还会被进一步拉高。