论文部分内容阅读
社交化阅读降低了我们的阅读成本、扩大了社交半径，让兴趣相投的人更容易找到可以抵达心灵彼岸的彼此。
在英国伦敦，广告公司职员霍利·贝尔顿因为每日通勤时间很长，就形成了在地铁上读书的习惯，这也让他产生了一个念头：“别人平时都读些什么书呢？要是大家能相互分享就好了。”于是，他把书籍藏在地铁里，书中附上手写的纸条，让大家像玩游戏般自己去寻找。伦敦的一家公益组织把这个行为加以推广，发起了一场地铁藏书（Books On The Underground）活动。英国女星、《哈利·波特》中学霸赫敏的饰演者艾玛·沃特森也参与其中，她把100本书随机放在伦敦的地铁上，每本书中都有她亲笔写的便签。很多人都兴致勃勃地投入到这次“寻宝游戏”当中，藏的书被“读疯”了。
丢书大作战
北京世相科技文化有限公司把这个活动带到了中国。2016年11月15日，一场名为“丢书大作战”的图书阅读活动正式在中国启动。发起者将一万本书“丢”在北京、上海、广州的地铁、航班、顺风车等公共交通工具上，并发出号召——“希望你成为第一万零一本书的丢书者”。你可能在城市的随意角落发现一本封面上贴有“丢书大作战”黄色LOGO的书籍，扉页贴有该书的专属二维码，扫码可进入书本对应的历史漂流轨迹，还可以查看到前续读者的留言。随后，黄晓明、张静初、徐静蕾、罗永浩等影视明星及文化学者纷纷加入其中。每天擦肩而过的陌生人以一本书为载体，传递着温暖、爱与正能量。
有一个捡到《沉默的大多数》的女孩说：“从黄庄站坐到双井，感谢这一路的陪伴，好久没有认真读过一本书了。”另一个捡书人说：“在这忙碌的城市，困惑的你站在人生的回龙观站，不知道该去西直门还是东直门的时候，不如和我一样，捧一本书从头看到尾吧。”截至5月15日，已有31448本图书正躺在城市某个角落，静候与你不期而遇的那个时刻。
其实，“丢书大作战”只是世相文化发起的一场线下活动。在线上，公司运营的“新世相”公众号以及线上图书馆——“新世相·图书馆”早已经办得红红火火。关注公众号，进入图书馆主页，点击订阅，读者可以在支付129元后，参与到每月一期的“图书漂流”计划中。该图书馆每月会甄选出20本图书，不提前公布书单，从这些书籍中任意挑选一本寄出，读者读完后寄回，图书馆随即会寄出第二本，以此类推。如果在一个月内读者能读完并按时寄回四本书，活动结束后，将收到全部129元退款。寄出的每一本书中都会夹送一个小小的漂流包，有的书经过多次流转，上面写满了读者的反馈。在一本讨论死亡与衰老的书中，一位读者写下自己感人的故事：由于伴侣患有重疾，每周都要去医院化疗，爱他的最大一部分原因就是他对生命的乐观和对死亡的豁达。她把她的情感通过这本书分享给更多的陌生人：“只想对他说：我想死在你之前。我爱你。”
新世相联合创始人杨远骋告诉记者，漂流中的图书不仅仅实现了读者与作者的交流，更实现了读者与读者的交流，“我会经常翻看书中的卡片，上面的很多文字非常感人。每本书都会不断寄出，在不同的读者手中停留，后面的读者在看到这本书的同时，也会看到这些故事。还有读者寄了一个金华火腿回来，拜托我们寄给下一个人。我们寄了，但这件事肯定不能鼓励，要不然我们的仓库会变得很复杂。还有人会在书寄还的时候多寄一本自己的书，对待读者推荐的书，我们也会认真去读。”
新世相图书馆每个月限购一万份，基本都在两天内快速售罄。目前，已经有200万读者参与了这个计划，其中有9万人平均每人每月花了15个小时的零碎时间来读书，漂流最多的一本书去过11个城市，跨越了1.4万公里，书中夹满了阅读者留下的读书笔记、信、卡片。一位新世相图书馆的粉丝告诉记者：“大多时候，决定读一本书前，我会翻很多书评或者听听朋友的介绍，很少有新世相图书馆类似的经历——你不需要为读一本书做很多的功课，只需慢慢地等待，等待它送到你的手中，惊喜或惊吓都一无所知，大概就是随机的乐趣吧。”
从公共交通工具到手机移动端
构建“一种以书等具体物体为媒介的人脉关系网”是2005年豆瓣网创立的初衷。创始人阿北对记者说，在豆瓣上，每一本书都是一个房间，不同时空的人们走进来，留下自己的评星、书评、讨论，而其他人可以追寻这些痕迹进入他的房间。时至今日，豆瓣图书评分还会作为大众选书的重要标准之一，而豆瓣的年度图书推荐也往往成为大众的阅读熱点。
随着智能手机的不断普及，人们的视线逐渐从PC端转向移动端。微信开发的手机移动端阅读软件——“微信读书”，以“让阅读不再孤独”为口号，让隐匿在身边的读书人浮出水面。“从此，我们可以在通讯录里找到一起谈论马尔克斯、普鲁斯特的朋友了。”一位来自河南的微信书友告诉本刊记者，“微信读书把微信好友关系链引入到读书过程中，你可以看到你的好友在读什么书，也可以在每周阅读时长排行榜上看到他们的‘嗜书指数’。在微信好友关系中引入阅读这一维度，让我们的分享除了自拍、美食和旅行之外，也能洞察对方的精神世界。”
科技在改变信息传播媒介的同时，也改变着大众的阅读习惯。据中国新闻出版研究院2016年公布的“第十三次全国国民阅读调查”数据显示，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本，人均每天手机阅读时长为62.21分钟。在接触过数字化阅读方式的国民中，有50.2%的国民表示能够接受付费下载阅读电子书。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，国民阅读的整体阅读率全面上升，手机阅读发展迅速，移动阅读、社交阅读成为未来的发展趋势。
虚拟世界和现实世界慢慢融为一体，让阅读逐渐有了新的面貌。美国学者艾伦·雅各布斯在《消遣时代的阅读乐趣》中指出，读书意味着向社交迈出第一步，“很多人在阅读时都会建立起深远的关联：书中人物会深深吸引我们，把他们想象成朋友、恋人或仇敌。”在书中，我们不仅可以与自己的灵魂对话，可以与作者沟通思想，也需要与读者交流心得。所以说，社交性阅读更符合心理层面的阅读需求。
在英国伦敦，广告公司职员霍利·贝尔顿因为每日通勤时间很长，就形成了在地铁上读书的习惯，这也让他产生了一个念头：“别人平时都读些什么书呢？要是大家能相互分享就好了。”于是，他把书籍藏在地铁里，书中附上手写的纸条，让大家像玩游戏般自己去寻找。伦敦的一家公益组织把这个行为加以推广，发起了一场地铁藏书（Books On The Underground）活动。英国女星、《哈利·波特》中学霸赫敏的饰演者艾玛·沃特森也参与其中，她把100本书随机放在伦敦的地铁上，每本书中都有她亲笔写的便签。很多人都兴致勃勃地投入到这次“寻宝游戏”当中，藏的书被“读疯”了。
丢书大作战
北京世相科技文化有限公司把这个活动带到了中国。2016年11月15日，一场名为“丢书大作战”的图书阅读活动正式在中国启动。发起者将一万本书“丢”在北京、上海、广州的地铁、航班、顺风车等公共交通工具上，并发出号召——“希望你成为第一万零一本书的丢书者”。你可能在城市的随意角落发现一本封面上贴有“丢书大作战”黄色LOGO的书籍，扉页贴有该书的专属二维码，扫码可进入书本对应的历史漂流轨迹，还可以查看到前续读者的留言。随后，黄晓明、张静初、徐静蕾、罗永浩等影视明星及文化学者纷纷加入其中。每天擦肩而过的陌生人以一本书为载体，传递着温暖、爱与正能量。
有一个捡到《沉默的大多数》的女孩说：“从黄庄站坐到双井，感谢这一路的陪伴，好久没有认真读过一本书了。”另一个捡书人说：“在这忙碌的城市，困惑的你站在人生的回龙观站，不知道该去西直门还是东直门的时候，不如和我一样，捧一本书从头看到尾吧。”截至5月15日，已有31448本图书正躺在城市某个角落，静候与你不期而遇的那个时刻。
其实，“丢书大作战”只是世相文化发起的一场线下活动。在线上，公司运营的“新世相”公众号以及线上图书馆——“新世相·图书馆”早已经办得红红火火。关注公众号，进入图书馆主页，点击订阅，读者可以在支付129元后，参与到每月一期的“图书漂流”计划中。该图书馆每月会甄选出20本图书，不提前公布书单，从这些书籍中任意挑选一本寄出，读者读完后寄回，图书馆随即会寄出第二本，以此类推。如果在一个月内读者能读完并按时寄回四本书，活动结束后，将收到全部129元退款。寄出的每一本书中都会夹送一个小小的漂流包，有的书经过多次流转，上面写满了读者的反馈。在一本讨论死亡与衰老的书中，一位读者写下自己感人的故事：由于伴侣患有重疾，每周都要去医院化疗，爱他的最大一部分原因就是他对生命的乐观和对死亡的豁达。她把她的情感通过这本书分享给更多的陌生人：“只想对他说：我想死在你之前。我爱你。”
新世相联合创始人杨远骋告诉记者，漂流中的图书不仅仅实现了读者与作者的交流，更实现了读者与读者的交流，“我会经常翻看书中的卡片，上面的很多文字非常感人。每本书都会不断寄出，在不同的读者手中停留，后面的读者在看到这本书的同时，也会看到这些故事。还有读者寄了一个金华火腿回来，拜托我们寄给下一个人。我们寄了，但这件事肯定不能鼓励，要不然我们的仓库会变得很复杂。还有人会在书寄还的时候多寄一本自己的书，对待读者推荐的书，我们也会认真去读。”
新世相图书馆每个月限购一万份，基本都在两天内快速售罄。目前，已经有200万读者参与了这个计划，其中有9万人平均每人每月花了15个小时的零碎时间来读书，漂流最多的一本书去过11个城市，跨越了1.4万公里，书中夹满了阅读者留下的读书笔记、信、卡片。一位新世相图书馆的粉丝告诉记者：“大多时候，决定读一本书前，我会翻很多书评或者听听朋友的介绍，很少有新世相图书馆类似的经历——你不需要为读一本书做很多的功课，只需慢慢地等待，等待它送到你的手中，惊喜或惊吓都一无所知，大概就是随机的乐趣吧。”
从公共交通工具到手机移动端
构建“一种以书等具体物体为媒介的人脉关系网”是2005年豆瓣网创立的初衷。创始人阿北对记者说，在豆瓣上，每一本书都是一个房间，不同时空的人们走进来，留下自己的评星、书评、讨论，而其他人可以追寻这些痕迹进入他的房间。时至今日，豆瓣图书评分还会作为大众选书的重要标准之一，而豆瓣的年度图书推荐也往往成为大众的阅读熱点。
随着智能手机的不断普及，人们的视线逐渐从PC端转向移动端。微信开发的手机移动端阅读软件——“微信读书”，以“让阅读不再孤独”为口号，让隐匿在身边的读书人浮出水面。“从此，我们可以在通讯录里找到一起谈论马尔克斯、普鲁斯特的朋友了。”一位来自河南的微信书友告诉本刊记者，“微信读书把微信好友关系链引入到读书过程中，你可以看到你的好友在读什么书，也可以在每周阅读时长排行榜上看到他们的‘嗜书指数’。在微信好友关系中引入阅读这一维度，让我们的分享除了自拍、美食和旅行之外，也能洞察对方的精神世界。”
科技在改变信息传播媒介的同时，也改变着大众的阅读习惯。据中国新闻出版研究院2016年公布的“第十三次全国国民阅读调查”数据显示，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本，人均每天手机阅读时长为62.21分钟。在接触过数字化阅读方式的国民中，有50.2%的国民表示能够接受付费下载阅读电子书。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，国民阅读的整体阅读率全面上升，手机阅读发展迅速，移动阅读、社交阅读成为未来的发展趋势。
虚拟世界和现实世界慢慢融为一体，让阅读逐渐有了新的面貌。美国学者艾伦·雅各布斯在《消遣时代的阅读乐趣》中指出，读书意味着向社交迈出第一步，“很多人在阅读时都会建立起深远的关联：书中人物会深深吸引我们，把他们想象成朋友、恋人或仇敌。”在书中，我们不仅可以与自己的灵魂对话，可以与作者沟通思想，也需要与读者交流心得。所以说，社交性阅读更符合心理层面的阅读需求。