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弱势环境下，企业业绩下滑、盈利水平降低、成本上升较快、融资困难加剧。中小民企限于自身的实力规模，抵抗风险能力较弱，营销方面稍有失误，企业就有可能被市场淘汰。中小民企要想在激烈的市场竞争中生存和突围，必须高度重视营销创新，不断协调和重组各方面的营销要素，以营销观念创新、营销人才创新、营销战略创新和营销手段创新为切入点，积极探索营销创新的途径。