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摘要：近年来，随着我国经济的飞速发展，农村电商也发展得越来越成熟，这促进了数字乡村的建设进程。数字技术给农业农村发展带来了新的机遇，但是，较城镇地区相对落后的网络设施与服务水平、相对较慢的产业数字化进程，限制了数字技术向农业农村渗透的广度与深度。农业农村数字化转型是顺应时代变革的必然趋势。
关键词：农村电商;数字乡村;对策研究
一、相关概念介绍
（一）数字乡村
互联网技术深入到了每个行业，包括农业。而且农民对于互联网使用方面的技能也在不断增强，这些因素都在推动农村走向现代化的道路，数字农村发展体现在以下方面。
1.乡村网络高速泛在
如今，乡村已经普遍建立了安全、高速的网络，农村网络的服务基本上和城市的服务同等，而且也在逐渐引入智慧电网、智慧水利、智慧交通新型基础设施等促进和帮助农业的发展和农民生活质量。
2.数字经济蓬勃壮大
数字化已经影响到农业生产的各个部分当中，比如智慧渔场、智慧牧场等新形式的农业生产正在扩大规模，而农村电商也对农产品外销和工业产品下乡等有关键影响，农产品借助信息技术能够最大化自身的价值，建立独特的品牌，
3.生态保护智慧先进
农业行业在进行生产时可以运用物联网技术，借助现代化的设施实现农业绿色、大规模的发展，而且还能够对农业投入进行监督，比如对农药和化肥使用量进行监管。同时，借助传感装置和技术还能够对农村生活中的饮用水进行监督和保护，监测农村污染物等。
4.网络文化繁荣发展
如今，数字资源储存海量信息，可以借助数字化技术来对乡村文化进行传承和记录，互联网就可以成为这种重要的媒介，可以拍摄“三农”主题的网络文化。
（二）农村电商
农村电商主要在建设以下站点、体系。农村电商是借助网络化的技术，在农村引入各种在资源来服务农村的信息化和公共事务，能夠作为县城“三农”的信息服务站点。连接的是城镇乡村的业务，农村电商服务于农民、农村和农业，真正的为农村提供帮助，让农民获益。
1.建设农村电商服务站
农村电商服务站的建立是需要按照一定标准的，需要按照省农村电商全覆盖项目建设标准设立，要形成一致的标志和机构名称，之后循着招标程序或者公开申报评审步骤建立主题运营对象。公司可以借助农村独有的商超、供销、邮政等体系进行扩大，分设站点，还能方便村民本地生活、农村创业、取送货品、支付缴费、网订店送、网订店取、网络销售、网络购物等服务。
2.成立农村电商公共服务中心
可以借助来自社会的其他力量来帮助建立农村电商公共服务中心，着重发展农产品的上行途径，开展科研，培养农产品的品牌，结合每个地区独有的特色，最大化利用资源，标准化流程，形成当地的独特品牌，对电商数据进行分析整合，有助于让农村电商数据共享发展数字农村。
3.建立县、乡、村三级物流配送体系
此过程还可以积极借鉴其他地区的经验和方法，结合当地邮政、供销、商贸、农业加强物流系统，建立起适应当地的物流网络系统以及设施贡献系统，让不同的站点之间也能够进行信息共享，同时，在经过公开流程确认之后选定物流配送主体公司，配置好完整的县、乡、村三个级别的物流体系。
4.全面开展农村电商培训
鼓励来自农村毕业的高校生、农名工、青年、退伍军人、大学生村干部等群体一起参与农村电商发展，鼓舞他们带头，来增强电商影响，并且还要对他们进行培训，通过学习让他们更了解电商。
二、农村电商助力数字乡村建设存在问题
（一）智慧城乡基础建设差距较大
虽然电子商务经济得到了有效发展，同时为农业农村信息化的持续发展注入源泉，但相比于一线城市的信息化智慧模式建设，任然存在较大的差距，并且短期内无法刨断城乡数字鸿沟。从经济角度出发，家庭联产承包责任制的模式发展速度缓慢，农民的收入较低，自然消费能力相对不高。可以判断，农村对于服务性的消费需求弹性大，如果加大对农村信息化基础设施的投资与建设，运行商的利润达不到稳定状态。农民自身购买能力的薄弱会导致农村信息接口设备的种类不足，服务化的运行不完善。种种因素导致农业信息的采集收纳成本增加。从目前的现状来看，其网络数据传输能力的不足导致需要增加对所属单位网络宽带的接入，从而达到与局机关大楼局域网千兆主干、百兆桌面的城区接口适配。
（二）数字技术与乡村农业融合不够
由于农村地区的精准化水平较低、对于水陆空全方位数据的获取能力的不足覆盖不全面，导致其农业的数字应用在经济整体的占比低、资源不集中以及发展基础的相对薄弱。与南方地区的农村还存在较大的差距。农业物联网技术虽然得到试点和应用，但应用面积占比还较低，尤其是养殖业农业物联网应用数量还相对滞后，畜禽生产大县与数字农业发展模式还不能相互匹配适应
随着国家密集出台“三农”政策后，各地农村撂荒的土地也开始向农业专业合作社、田园综合体、特色小镇等方向发展，但这就需要规模化种养，投入非常大;同时，因为农业周期长，受天气影响大等因素作用下，而产值不能保证;并且随着青壮年劳动力的进城务工，导致农村劳动力的不足，供不应求，农村物资不断涨价，农业成本飙升。
（三）数字乡村建设要素保障缺失
技术能力与相关人才极度短缺。农村结构模式转型的关键点在于数字化转型需要与其相匹配的技术能力和人才体系。劳动力的减少以及整体知识水平的不高，精通农业与数字技术全面发展的技术人才更是凤毛麟角。随着新型企业的崛起与发展，需要结合农业数字化的模式，所以对其资金源源不断的投入用于自身的维护运行以及再开发都有较为严苛的要求，所以更需要有持续、可靠的技术和卓越的人才支撑。数字农业建成后基本上是试点企业自己摸索着管理使用，没有相对专业团队参与，技术支撑不到位，造成已建成的部分如农业物联网技术应用示范点的设备得不到及时维护而处于半瘫痪状态，影响了设备发挥的效应。 由于农村大多数的青年在电商相关的认知上存在弊端，并且难以快速的吸收理解运用于实际操作中，对后续的发展道路也模糊不能界定，政府从客观层面未能做到因材施教。所以最终培养的人才不具有个性，难以优势互补、组成创业团队。第二是对外地电商人才的引入。由于农村薄弱的基础设施、经济和生活条件的限制无法满足专业人才的需求，导致现有人才难以推动农村电商的发展。
三、农村电商助力数字乡村建设建议
（一）加强乡村大数据基础设施建设
在去年一整年疫情的影响之下，农村的产品销售备受影响，因为传统的市场摆摊行为被勒令禁止，线上带货以及网络购物等为解决农产品销售问题的解决方法自然而然营运而生，由于作为电商有着较低的门槛，能够获得较大的销量，由此需要对生产运输设立一条完整的流水线，能够有效促进带动农村相关基础设施的建设，更有利于实现全国脱贫且不再返贫的壮举，因为电商具有特殊的特点，更能推进网络的建设，提高国内互联网的覆盖率，物流基础设施的修建，更有利于交通设施的修建，要想富先修路，又能带动一个村子的对外便捷程度，带动整个村子的发展，加之数字乡村的建设计划更能带动农村发展，综上所述，该县应该加强对基础设施的建设来促进自身的长足发展。
（二）推进乡村产业质量变革
电商带动基础建设的落地速度，互联网网络基站的建设拔地而起，大大扩大了国内网络的普及率，能够良好适应国家实现数字发展模式所带来的各项红利，电商成立农民的掌中宝而不是烫手山芋，基层部门对此事上心定会促进数字乡村建设
通过网络使得农业发展更加迅猛，例如在以色列这个极度缺水的国家，却成为了沙漠中的绿色奇迹，就因为起利用网络技术，自我研发出一套喷灌以及滴灌系统，实现了农业上的奇迹，同样的，杂交水稻也是科学的产物，温室大棚同样如此，如果室温能根据植物的生长自行调节，那么就会实现效率与质量的同步增长，人类在农业上面就能够达到战胜自然的情况了，如此一来，更能保障农民的生活。
（三）加强乡村人才引进与培养
农村数字化必然要求着农民要懂得信息数据，对此必须有足够了解，在学习接受新事物时，政府要对村民进行积极引导，打破潜意识中的自给自足的的思想，更重要的是培养下一代人才，要重头抓在青少年身上，他们是日后乡村再发展的中坚力量，中流砥柱一般的存在，在实践过程中不断摸索学习，提升自身能力，再加大吸引力度，加强外来人流的驻足，同时保证自我培养的人员自我内部消化，大面积接收人员进入电商，以市场这只无形的手起主要的调控作用，发展新模式，结合周边农村抱团发展，壮大力量，使參与者都能够做到有利可图，使电商成为推动农村经济发展的主要动力。
针对缺少启动资金的问题，当地政府与银行一同发力，为村民提供充足资金，重点针对服务性产业，提供针对性的服务，在支付方式不断简便的当今，支持各类支付已经是不可缺少的部分了，乡村跟随时代改变，相关金融机构对农村电商的支持使农村居民能够足不远行就能使用便捷的金融服务。
参考文献
[1]白小明.推进数字乡村建设的着力点[J].农村.农业.农民（B版），2021（01）：8-9.
[2]赵敬丹，李志明.从基于经验到基于数据——大数据时代乡村治理的现代化转型[J].中共中央党校（国家行政学院）学报.2020（01）.
[3]苏红键.我国数字乡村建设基础、问题与推进思路[J].城市.2019（12）.
第一作者：王丽英（2000-12-26，女，汉族，山西省运城市，电子商务
第二作者：韦婴泠2000.02.28女，壮族，广西南宁
第三作者：孙慧，2000-03-27，女，汉族，吉林省东辽县，电子商务专业
关键词：农村电商;数字乡村;对策研究
一、相关概念介绍
（一）数字乡村
互联网技术深入到了每个行业，包括农业。而且农民对于互联网使用方面的技能也在不断增强，这些因素都在推动农村走向现代化的道路，数字农村发展体现在以下方面。
1.乡村网络高速泛在
如今，乡村已经普遍建立了安全、高速的网络，农村网络的服务基本上和城市的服务同等，而且也在逐渐引入智慧电网、智慧水利、智慧交通新型基础设施等促进和帮助农业的发展和农民生活质量。
2.数字经济蓬勃壮大
数字化已经影响到农业生产的各个部分当中，比如智慧渔场、智慧牧场等新形式的农业生产正在扩大规模，而农村电商也对农产品外销和工业产品下乡等有关键影响，农产品借助信息技术能够最大化自身的价值，建立独特的品牌，
3.生态保护智慧先进
农业行业在进行生产时可以运用物联网技术，借助现代化的设施实现农业绿色、大规模的发展，而且还能够对农业投入进行监督，比如对农药和化肥使用量进行监管。同时，借助传感装置和技术还能够对农村生活中的饮用水进行监督和保护，监测农村污染物等。
4.网络文化繁荣发展
如今，数字资源储存海量信息，可以借助数字化技术来对乡村文化进行传承和记录，互联网就可以成为这种重要的媒介，可以拍摄“三农”主题的网络文化。
（二）农村电商
农村电商主要在建设以下站点、体系。农村电商是借助网络化的技术，在农村引入各种在资源来服务农村的信息化和公共事务，能夠作为县城“三农”的信息服务站点。连接的是城镇乡村的业务，农村电商服务于农民、农村和农业，真正的为农村提供帮助，让农民获益。
1.建设农村电商服务站
农村电商服务站的建立是需要按照一定标准的，需要按照省农村电商全覆盖项目建设标准设立，要形成一致的标志和机构名称，之后循着招标程序或者公开申报评审步骤建立主题运营对象。公司可以借助农村独有的商超、供销、邮政等体系进行扩大，分设站点，还能方便村民本地生活、农村创业、取送货品、支付缴费、网订店送、网订店取、网络销售、网络购物等服务。
2.成立农村电商公共服务中心
可以借助来自社会的其他力量来帮助建立农村电商公共服务中心，着重发展农产品的上行途径，开展科研，培养农产品的品牌，结合每个地区独有的特色，最大化利用资源，标准化流程，形成当地的独特品牌，对电商数据进行分析整合，有助于让农村电商数据共享发展数字农村。
3.建立县、乡、村三级物流配送体系
此过程还可以积极借鉴其他地区的经验和方法，结合当地邮政、供销、商贸、农业加强物流系统，建立起适应当地的物流网络系统以及设施贡献系统，让不同的站点之间也能够进行信息共享，同时，在经过公开流程确认之后选定物流配送主体公司，配置好完整的县、乡、村三个级别的物流体系。
4.全面开展农村电商培训
鼓励来自农村毕业的高校生、农名工、青年、退伍军人、大学生村干部等群体一起参与农村电商发展，鼓舞他们带头，来增强电商影响，并且还要对他们进行培训，通过学习让他们更了解电商。
二、农村电商助力数字乡村建设存在问题
（一）智慧城乡基础建设差距较大
虽然电子商务经济得到了有效发展，同时为农业农村信息化的持续发展注入源泉，但相比于一线城市的信息化智慧模式建设，任然存在较大的差距，并且短期内无法刨断城乡数字鸿沟。从经济角度出发，家庭联产承包责任制的模式发展速度缓慢，农民的收入较低，自然消费能力相对不高。可以判断，农村对于服务性的消费需求弹性大，如果加大对农村信息化基础设施的投资与建设，运行商的利润达不到稳定状态。农民自身购买能力的薄弱会导致农村信息接口设备的种类不足，服务化的运行不完善。种种因素导致农业信息的采集收纳成本增加。从目前的现状来看，其网络数据传输能力的不足导致需要增加对所属单位网络宽带的接入，从而达到与局机关大楼局域网千兆主干、百兆桌面的城区接口适配。
（二）数字技术与乡村农业融合不够
由于农村地区的精准化水平较低、对于水陆空全方位数据的获取能力的不足覆盖不全面，导致其农业的数字应用在经济整体的占比低、资源不集中以及发展基础的相对薄弱。与南方地区的农村还存在较大的差距。农业物联网技术虽然得到试点和应用，但应用面积占比还较低，尤其是养殖业农业物联网应用数量还相对滞后，畜禽生产大县与数字农业发展模式还不能相互匹配适应
随着国家密集出台“三农”政策后，各地农村撂荒的土地也开始向农业专业合作社、田园综合体、特色小镇等方向发展，但这就需要规模化种养，投入非常大;同时，因为农业周期长，受天气影响大等因素作用下，而产值不能保证;并且随着青壮年劳动力的进城务工，导致农村劳动力的不足，供不应求，农村物资不断涨价，农业成本飙升。
（三）数字乡村建设要素保障缺失
技术能力与相关人才极度短缺。农村结构模式转型的关键点在于数字化转型需要与其相匹配的技术能力和人才体系。劳动力的减少以及整体知识水平的不高，精通农业与数字技术全面发展的技术人才更是凤毛麟角。随着新型企业的崛起与发展，需要结合农业数字化的模式，所以对其资金源源不断的投入用于自身的维护运行以及再开发都有较为严苛的要求，所以更需要有持续、可靠的技术和卓越的人才支撑。数字农业建成后基本上是试点企业自己摸索着管理使用，没有相对专业团队参与，技术支撑不到位，造成已建成的部分如农业物联网技术应用示范点的设备得不到及时维护而处于半瘫痪状态，影响了设备发挥的效应。 由于农村大多数的青年在电商相关的认知上存在弊端，并且难以快速的吸收理解运用于实际操作中，对后续的发展道路也模糊不能界定，政府从客观层面未能做到因材施教。所以最终培养的人才不具有个性，难以优势互补、组成创业团队。第二是对外地电商人才的引入。由于农村薄弱的基础设施、经济和生活条件的限制无法满足专业人才的需求，导致现有人才难以推动农村电商的发展。
三、农村电商助力数字乡村建设建议
（一）加强乡村大数据基础设施建设
在去年一整年疫情的影响之下，农村的产品销售备受影响，因为传统的市场摆摊行为被勒令禁止，线上带货以及网络购物等为解决农产品销售问题的解决方法自然而然营运而生，由于作为电商有着较低的门槛，能够获得较大的销量，由此需要对生产运输设立一条完整的流水线，能够有效促进带动农村相关基础设施的建设，更有利于实现全国脱贫且不再返贫的壮举，因为电商具有特殊的特点，更能推进网络的建设，提高国内互联网的覆盖率，物流基础设施的修建，更有利于交通设施的修建，要想富先修路，又能带动一个村子的对外便捷程度，带动整个村子的发展，加之数字乡村的建设计划更能带动农村发展，综上所述，该县应该加强对基础设施的建设来促进自身的长足发展。
（二）推进乡村产业质量变革
电商带动基础建设的落地速度，互联网网络基站的建设拔地而起，大大扩大了国内网络的普及率，能够良好适应国家实现数字发展模式所带来的各项红利，电商成立农民的掌中宝而不是烫手山芋，基层部门对此事上心定会促进数字乡村建设
通过网络使得农业发展更加迅猛，例如在以色列这个极度缺水的国家，却成为了沙漠中的绿色奇迹，就因为起利用网络技术，自我研发出一套喷灌以及滴灌系统，实现了农业上的奇迹，同样的，杂交水稻也是科学的产物，温室大棚同样如此，如果室温能根据植物的生长自行调节，那么就会实现效率与质量的同步增长，人类在农业上面就能够达到战胜自然的情况了，如此一来，更能保障农民的生活。
（三）加强乡村人才引进与培养
农村数字化必然要求着农民要懂得信息数据，对此必须有足够了解，在学习接受新事物时，政府要对村民进行积极引导，打破潜意识中的自给自足的的思想，更重要的是培养下一代人才，要重头抓在青少年身上，他们是日后乡村再发展的中坚力量，中流砥柱一般的存在，在实践过程中不断摸索学习，提升自身能力，再加大吸引力度，加强外来人流的驻足，同时保证自我培养的人员自我内部消化，大面积接收人员进入电商，以市场这只无形的手起主要的调控作用，发展新模式，结合周边农村抱团发展，壮大力量，使參与者都能够做到有利可图，使电商成为推动农村经济发展的主要动力。
针对缺少启动资金的问题，当地政府与银行一同发力，为村民提供充足资金，重点针对服务性产业，提供针对性的服务，在支付方式不断简便的当今，支持各类支付已经是不可缺少的部分了，乡村跟随时代改变，相关金融机构对农村电商的支持使农村居民能够足不远行就能使用便捷的金融服务。
参考文献
[1]白小明.推进数字乡村建设的着力点[J].农村.农业.农民（B版），2021（01）：8-9.
[2]赵敬丹，李志明.从基于经验到基于数据——大数据时代乡村治理的现代化转型[J].中共中央党校（国家行政学院）学报.2020（01）.
[3]苏红键.我国数字乡村建设基础、问题与推进思路[J].城市.2019（12）.
第一作者：王丽英（2000-12-26，女，汉族，山西省运城市，电子商务
第二作者：韦婴泠2000.02.28女，壮族，广西南宁
第三作者：孙慧，2000-03-27，女，汉族，吉林省东辽县，电子商务专业