论文部分内容阅读
摘 要：通过对东营市永安镇各乡村的实地调研，我们可以得出关于永安镇乡村旅游产品开发项目的可行性调研报告。东营市永安镇的旅游资源丰富且独特，其自然环境与人文环境的地域性、可再生性、生态性，让其他进行乡村旅游产品开发的地区叹而观之。面对如此丰厚的资源，我们取得发展乡村旅游项目的成效，同时在开发设计过程中也遇到许多现实的问题，通过调研分析考证，走一条地域性与市场化完美结合的新型乡村旅游产品开发道路是东营市永安镇乡村旅游开发项目的必然选择。
关键词：乡村旅游产品；可再生性；生态性；地域性与市场化
一、东营市永安镇旅游资源现状分析
1.生态环境优越，永安镇气候温和、阳光明媚、四季分明、土地平整广阔、有着美丽的田野风光；西部沿海，每年秋季鱼虾海鲜丰收的旺季，在这里不仅体会到乡野风情，更能一饱沿海城市特有的鲜美。
2.自然景观丰富，沿海红湿地、芦苇、不断生长的黄河下游平原，黄河赋予永安镇无尽的财富，在这里一年四季有着不同的美景。春季万物复苏，黄河沿岸一片安详宁静，成群的候鸟打破移动的沉寂。夏季满地的绿色，天蓝海蓝一望无际;秋季特有的红色植被点缀着这个最美丽的季节；冬季白雪皑皑，炊烟袅袅，无不是度假的好时节。这片蕴涵富足与生命力的土地尚未人工开发规划，如同未打开的潘多拉仙境，亟待设计与开发，只有如此才能绽放其多姿的生命力。
3.渔家风情与农家风情交融，一方水土养育一方人，母亲河对永安镇人民两种宝贵的生存资源，土地与海洋，在这里人民自由选择生存方式，或者赶海为渔民，或者挽起裤脚成为农民。两种生存方式的选择，为这个乡镇营造两种各具魅力的生活风情，夕阳下一望无际的海面激荡着赶海人激昂豪迈的喊海的号子，漫天秋色印衬着农家人丰收的喜悦。
4.永安镇是一个移民迁徙共同组建的乡村，在这里村庄以简单的数字划分，确有着不简单的乡民祖源史，北至东北，南至四川，西至甘陕，移民文化丰富了人文习俗，在一个小乡村里，我们便可体会到祖国各地不同的习俗，如在村落中央一条街，会将不同迁移地的人划分为前街后街，前街自然为先到者，前后两街至今习俗仍各自保留，如每年新年早上，3、4点左右前街就有热闹的炮竹声，也许震破冰冷寒冬的炮竹声，正在向后来者-后街宣告他们曾经不可言喻的优越。而后街也不与之争斗，任由新年第一天炮竹声的透彻打破寒冬，迎来新的一年的丰收与和美。
二、东营市永安镇乡村旅游产品设计与开发发展现状
东营市是一个小型的新兴城市，目前仍以石油产业的开发为城市发展的主动力，对边远乡村的发展重视度不高。从而在政策、资金两方面投入不足，因而优化资源力度不够，开发力度不足。政府政策导向不倾向乡村旅游的开发，自然形成不了完善的旅游产品的开发，从而对东营市永安镇的乡村旅游产品的开发埋下了门槛。近几年伴随沿海村镇经济的发展，尤其国家对重点明星景点的投入，让我们看到了乡村旅游产品开发的前景，更对之抱有信心。
此外，当地农民、渔民对乡村旅游产品设计与开发的积极性不高。土生土长的农民满足于现有的生活现状，对这方水土的开发利用现状已经完全满足。他们看不到乡村旅游项目开发所带来的长远效益。因而要加大宣传力度以及政府导向引导，只有如此才能从源头做好发展的储备力量。
三、发展道路的框架
1．乡村旅游产品开发的客源。首先东营市富含石油，滚滚黑色黄金富足着一批石油工人和商人，他们是永安镇乡村旅游开发项目最稳定的旅游客源；此外黄河口湿地吸引着来自全国各地的文人雅客，他们有爱鸟的摄影师，有追逐红色湿地的画家，更有高可歌低可吟的艺术名家，他们的潜在广告效应也不得不珍视；近几年的开发使永安镇呈现一片生机，不断吸引外地就业者回家、回乡重温往事。这一股回乡忆事潮流所暗含的客源可以让我们有所针对性的开辟一条重温旧事的旅游线路。
2．发展战略：以保证生态性、特殊性的旅游资源大背景为前提，维持与丰富传统农业生产模式前提上，重新配置农业资源到非农业领域产品中，走生产结构多样化的道路。发展新的农产品，走产品多样化的道路，开发乡村旅游，将第一产业、第二产业和第三产业同时并进的道路。只有农业资源合理重新配置，才能将资源最大化发挥其多样性的价值。如土地利用上划分一定量的农家乐、农家林、农家渔。市场经济带动下使百姓选择经济效益较高的农产品-棉花的种植。单一的产品给当地经济的发展带来短期的经济发展，在长远看来又潜伏着危机。那就是小农户经营抗风险性弱、市场调度能力低。而对乡村旅游产品开发方面则会成为资源优势自我损耗。首先，在乡村一年四季有着各自的风景，风景的主要来源是庄稼在四季的景色，如果单一的种植棉花，那么成片的土地上再也看不到，多种农作物随季节交替所呈现的高矮参差、色彩、形态差异的美景。
3．重点发展项目的重点开发。通过对客源、旅游资源、开发前景的分析，形成以下三个重点项目。一，以集中沿海村落，形成交通便利，设施完备的带状渔家乐景点。二，开发明星景点，如黄河入海口自然风景区，大汶口自然保护区，将自然赋予这片土地最丰厚的资源开发利用，加大资金投入，走国家投入，企业参与的道路，将自然资源开发市场化，只有如此才能在当今乡村旅游市场上把握强劲的竞争力。明星景点如同名片，是最直观有效的邀约函。三，开展农家乐，打造餐饮、休闲、旅游、度假为一体的旅游线路的开发。
4．发展目标：将分散的旅游资源综合开发利用，最大化的发挥其经济效益。在保证大背景资源质量优越的前提上，打造特色旅游产品，走地域性与市场化结合的道路。带动经济的发展，走一条高质量、有活力、有生命前景的发展道路。
四、发展政策
前景规划需要相应政策、法律的支撑，只有政策法律的保证才能保证永安镇乡村旅游事业健康有序进展。
首先，原则上始终坚持“以民为本”，积极调动农民的积极性，以国家投资为主体为前驱，从而从可行性上做好有效的引导。此外，农民群体始终属于社会薄弱群体，新观念、新政策的施行，要坚持“以民为本”这一根本准则，杜绝强分工到户、强制加入现象。国家试点的推行，让农民切实的感受到该政策的可行性与前景性，才能最大化的调动积极性，从而从根本上走农民“自给自足、自我求发展的新型乡村发展道路”。
其次，以特色村为建设基础，统一规划、合理布局、中和开发、配套建设。资源的统筹优化，在优势的突出基础上，全面发展整个乡镇旅游产品开发事业。特色是竞争中强有力的保证，特色的成功开发与设计能够给旅游者带来耳目一新的感官体会，并会吸引更多的旅游客源。如渔家乐的开发，围绕赶海——渔——海景——渔家餐饮为中心，大力开发渔家这一特色旅游资源。此外在平原百姓人家，可以开展农家乐：庄家生产——牲畜喂养——传统农家菜——农家食品外销。可参考胶东面食的发展，开发永安镇独特的农家食品行业。如永安镇野菜窝头、虾酱、黄河大咸鱼等等，旅游行业涉及面广泛，完美的旅游业必然带动相关行业的迅猛发展，也为永安镇的发展注入动力。
最后，开发与保护并重，节约用地坚决抵制以开发的名义扰乱乡村合理发展政策，确保永安镇乡村旅游业可持续健康发展。杜绝“一班政府、一条路的发展模式”将旅游产品开发项目作为永久发展道路，从而保证资金、服务设施、人员配置长久利用。政策是一个项目成功的根本保证。好的领导者能够带动一方百姓，更能让百姓生活于贫穷之中，作为与有所作、有所为三者之间的关系要贯穿于乡村旅游产品开发设计的全过程中。
东营市永安镇的旅游资源丰富且独特，其自然环境与人文环境的地域性、可再生性、生态性，让其他进行乡村旅游产品开发的地区叹而观之永安镇要研究自身资源优势的基础上，立足东营市永安镇的资源优势和区位优势，面向旅游发展现状，注意扬长避短。培育“渔家乐”“农家乐”品牌、加强区域旅游协作三个主题，使产品的规划既有很强的前瞻性，又有很强的可操作性。促进旅游产业结构优化，以小见大长远发展。要做到资源导向与市场取向紧密结合起来。产品的规划要研究市场，要符合市场需求，有产品没市场就没有效益。要根据市场需求，本着资源集约化利用的原则，指导重点旅游区和“明星景点”做好专项规划。不断提高旅游产品的经济效益、环境效益和社会效益，在完善和提升观光型旅游产品的同时，大力发展休闲度假旅游产品，积极培育和发展旅游新产品、新业态，通过多方面发展丰富旅游产品体系，实现旅游产品由单一的观光旅游转变为复合型旅游的结构转变。依托全省、市高速公路网，走地域性与市场化完美结合的新型乡村旅游产品开发道路。
关键词：乡村旅游产品；可再生性；生态性；地域性与市场化
一、东营市永安镇旅游资源现状分析
1.生态环境优越，永安镇气候温和、阳光明媚、四季分明、土地平整广阔、有着美丽的田野风光；西部沿海，每年秋季鱼虾海鲜丰收的旺季，在这里不仅体会到乡野风情，更能一饱沿海城市特有的鲜美。
2.自然景观丰富，沿海红湿地、芦苇、不断生长的黄河下游平原，黄河赋予永安镇无尽的财富，在这里一年四季有着不同的美景。春季万物复苏，黄河沿岸一片安详宁静，成群的候鸟打破移动的沉寂。夏季满地的绿色，天蓝海蓝一望无际;秋季特有的红色植被点缀着这个最美丽的季节；冬季白雪皑皑，炊烟袅袅，无不是度假的好时节。这片蕴涵富足与生命力的土地尚未人工开发规划，如同未打开的潘多拉仙境，亟待设计与开发，只有如此才能绽放其多姿的生命力。
3.渔家风情与农家风情交融，一方水土养育一方人，母亲河对永安镇人民两种宝贵的生存资源，土地与海洋，在这里人民自由选择生存方式，或者赶海为渔民，或者挽起裤脚成为农民。两种生存方式的选择，为这个乡镇营造两种各具魅力的生活风情，夕阳下一望无际的海面激荡着赶海人激昂豪迈的喊海的号子，漫天秋色印衬着农家人丰收的喜悦。
4.永安镇是一个移民迁徙共同组建的乡村，在这里村庄以简单的数字划分，确有着不简单的乡民祖源史，北至东北，南至四川，西至甘陕，移民文化丰富了人文习俗，在一个小乡村里，我们便可体会到祖国各地不同的习俗，如在村落中央一条街，会将不同迁移地的人划分为前街后街，前街自然为先到者，前后两街至今习俗仍各自保留，如每年新年早上，3、4点左右前街就有热闹的炮竹声，也许震破冰冷寒冬的炮竹声，正在向后来者-后街宣告他们曾经不可言喻的优越。而后街也不与之争斗，任由新年第一天炮竹声的透彻打破寒冬，迎来新的一年的丰收与和美。
二、东营市永安镇乡村旅游产品设计与开发发展现状
东营市是一个小型的新兴城市，目前仍以石油产业的开发为城市发展的主动力，对边远乡村的发展重视度不高。从而在政策、资金两方面投入不足，因而优化资源力度不够，开发力度不足。政府政策导向不倾向乡村旅游的开发，自然形成不了完善的旅游产品的开发，从而对东营市永安镇的乡村旅游产品的开发埋下了门槛。近几年伴随沿海村镇经济的发展，尤其国家对重点明星景点的投入，让我们看到了乡村旅游产品开发的前景，更对之抱有信心。
此外，当地农民、渔民对乡村旅游产品设计与开发的积极性不高。土生土长的农民满足于现有的生活现状，对这方水土的开发利用现状已经完全满足。他们看不到乡村旅游项目开发所带来的长远效益。因而要加大宣传力度以及政府导向引导，只有如此才能从源头做好发展的储备力量。
三、发展道路的框架
1．乡村旅游产品开发的客源。首先东营市富含石油，滚滚黑色黄金富足着一批石油工人和商人，他们是永安镇乡村旅游开发项目最稳定的旅游客源；此外黄河口湿地吸引着来自全国各地的文人雅客，他们有爱鸟的摄影师，有追逐红色湿地的画家，更有高可歌低可吟的艺术名家，他们的潜在广告效应也不得不珍视；近几年的开发使永安镇呈现一片生机，不断吸引外地就业者回家、回乡重温往事。这一股回乡忆事潮流所暗含的客源可以让我们有所针对性的开辟一条重温旧事的旅游线路。
2．发展战略：以保证生态性、特殊性的旅游资源大背景为前提，维持与丰富传统农业生产模式前提上，重新配置农业资源到非农业领域产品中，走生产结构多样化的道路。发展新的农产品，走产品多样化的道路，开发乡村旅游，将第一产业、第二产业和第三产业同时并进的道路。只有农业资源合理重新配置，才能将资源最大化发挥其多样性的价值。如土地利用上划分一定量的农家乐、农家林、农家渔。市场经济带动下使百姓选择经济效益较高的农产品-棉花的种植。单一的产品给当地经济的发展带来短期的经济发展，在长远看来又潜伏着危机。那就是小农户经营抗风险性弱、市场调度能力低。而对乡村旅游产品开发方面则会成为资源优势自我损耗。首先，在乡村一年四季有着各自的风景，风景的主要来源是庄稼在四季的景色，如果单一的种植棉花，那么成片的土地上再也看不到，多种农作物随季节交替所呈现的高矮参差、色彩、形态差异的美景。
3．重点发展项目的重点开发。通过对客源、旅游资源、开发前景的分析，形成以下三个重点项目。一，以集中沿海村落，形成交通便利，设施完备的带状渔家乐景点。二，开发明星景点，如黄河入海口自然风景区，大汶口自然保护区，将自然赋予这片土地最丰厚的资源开发利用，加大资金投入，走国家投入，企业参与的道路，将自然资源开发市场化，只有如此才能在当今乡村旅游市场上把握强劲的竞争力。明星景点如同名片，是最直观有效的邀约函。三，开展农家乐，打造餐饮、休闲、旅游、度假为一体的旅游线路的开发。
4．发展目标：将分散的旅游资源综合开发利用，最大化的发挥其经济效益。在保证大背景资源质量优越的前提上，打造特色旅游产品，走地域性与市场化结合的道路。带动经济的发展，走一条高质量、有活力、有生命前景的发展道路。
四、发展政策
前景规划需要相应政策、法律的支撑，只有政策法律的保证才能保证永安镇乡村旅游事业健康有序进展。
首先，原则上始终坚持“以民为本”，积极调动农民的积极性，以国家投资为主体为前驱，从而从可行性上做好有效的引导。此外，农民群体始终属于社会薄弱群体，新观念、新政策的施行，要坚持“以民为本”这一根本准则，杜绝强分工到户、强制加入现象。国家试点的推行，让农民切实的感受到该政策的可行性与前景性，才能最大化的调动积极性，从而从根本上走农民“自给自足、自我求发展的新型乡村发展道路”。
其次，以特色村为建设基础，统一规划、合理布局、中和开发、配套建设。资源的统筹优化，在优势的突出基础上，全面发展整个乡镇旅游产品开发事业。特色是竞争中强有力的保证，特色的成功开发与设计能够给旅游者带来耳目一新的感官体会，并会吸引更多的旅游客源。如渔家乐的开发，围绕赶海——渔——海景——渔家餐饮为中心，大力开发渔家这一特色旅游资源。此外在平原百姓人家，可以开展农家乐：庄家生产——牲畜喂养——传统农家菜——农家食品外销。可参考胶东面食的发展，开发永安镇独特的农家食品行业。如永安镇野菜窝头、虾酱、黄河大咸鱼等等，旅游行业涉及面广泛，完美的旅游业必然带动相关行业的迅猛发展，也为永安镇的发展注入动力。
最后，开发与保护并重，节约用地坚决抵制以开发的名义扰乱乡村合理发展政策，确保永安镇乡村旅游业可持续健康发展。杜绝“一班政府、一条路的发展模式”将旅游产品开发项目作为永久发展道路，从而保证资金、服务设施、人员配置长久利用。政策是一个项目成功的根本保证。好的领导者能够带动一方百姓，更能让百姓生活于贫穷之中，作为与有所作、有所为三者之间的关系要贯穿于乡村旅游产品开发设计的全过程中。
东营市永安镇的旅游资源丰富且独特，其自然环境与人文环境的地域性、可再生性、生态性，让其他进行乡村旅游产品开发的地区叹而观之永安镇要研究自身资源优势的基础上，立足东营市永安镇的资源优势和区位优势，面向旅游发展现状，注意扬长避短。培育“渔家乐”“农家乐”品牌、加强区域旅游协作三个主题，使产品的规划既有很强的前瞻性，又有很强的可操作性。促进旅游产业结构优化，以小见大长远发展。要做到资源导向与市场取向紧密结合起来。产品的规划要研究市场，要符合市场需求，有产品没市场就没有效益。要根据市场需求，本着资源集约化利用的原则，指导重点旅游区和“明星景点”做好专项规划。不断提高旅游产品的经济效益、环境效益和社会效益，在完善和提升观光型旅游产品的同时，大力发展休闲度假旅游产品，积极培育和发展旅游新产品、新业态，通过多方面发展丰富旅游产品体系，实现旅游产品由单一的观光旅游转变为复合型旅游的结构转变。依托全省、市高速公路网，走地域性与市场化完美结合的新型乡村旅游产品开发道路。